品牌vi形象設(shè)計(jì)是創(chuàng)造商品高附加價(jià)值的方法。從消費(fèi)層次來(lái)看，人的消費(fèi)需求大體分為三類(lèi)層次，第一層次主要解決衣食等基本問(wèn)題，滿足人的生存需求;第二層次是追求共性，即流行、模仿，滿足安全和社會(huì)需要。這兩個(gè)層次的消費(fèi)主要是大批量生產(chǎn)的生活必需品和實(shí)用商品，以“物”的滿足和低附加值商品為主。第三層次是追求個(gè)性，要求小批量多品種，以滿足不同消費(fèi)者的需求。前兩個(gè)層次解決的是人有我有的問(wèn)題，而第三個(gè)層次則滿足人無(wú)我有、人有我優(yōu)的愿望;這種“知”的滿足，必然要求對(duì)應(yīng)高附加價(jià)值的商品。
20世紀(jì)80年代以來(lái)，許多國(guó)家都跨入了設(shè)計(jì)時(shí)代;品牌形象設(shè)計(jì)時(shí)代的到來(lái)，意味著世界經(jīng)濟(jì)正由“物的經(jīng)濟(jì)”向知的經(jīng)濟(jì)”發(fā)展。從某種意義上來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)時(shí)代意味著附加值的時(shí)代。
知識(shí)鏈接:商品的附加價(jià)值
商品的附加價(jià)值，是指企業(yè)得到勞動(dòng)者協(xié)作而創(chuàng)造出來(lái)的新價(jià)值。它由銷(xiāo)售金額中扣除了原料費(fèi)、勞動(dòng)力費(fèi)、設(shè)備折舊費(fèi)以及人工費(fèi)、利息、稅金和利潤(rùn)等組成。
附加價(jià)值問(wèn)題我們?cè)谏钪袝r(shí)常遇到，同一商品，名牌的價(jià)格與非名牌相去甚遠(yuǎn)，一塊“上海”牌手表與瑞士勞力士表(ROLEX)的價(jià)格天懸地殊。包裝的差別也能夠造成價(jià)格的懸殊，國(guó)產(chǎn)的一些商品到了國(guó)外貼上名0 1953 1963 1973 1978
日本服裝設(shè)計(jì)生活方面的調(diào)查結(jié)果圖日本數(shù)理研究所發(fā)表品牌商標(biāo)設(shè)計(jì)或換上包裝形象設(shè)計(jì)便身價(jià)倍增等現(xiàn)象，都是附加價(jià)值的作用。消費(fèi)者不僅僅依靠顯而易見(jiàn)的商品功能上的優(yōu)點(diǎn)，還要根據(jù)其視覺(jué)上的新穎度和社會(huì)階層的標(biāo)記屬性來(lái)作出購(gòu)買(mǎi)決定，而設(shè)計(jì)師正是將這些“附加價(jià)值”注入到商品中去。
事實(shí)上，商品的價(jià)值有多種。例如一種新設(shè)計(jì)包裝的香水少量上市時(shí)，除了使用價(jià)值以外，還具有“稀有價(jià)值”,此外還有“觀念價(jià)值”“設(shè)計(jì)價(jià)值”“信息價(jià)值”等。因此，高附加價(jià)值不僅僅是從機(jī)能方面考慮，還必須將功能(Function)、材料(Material)與感性(Sensitivity)三者統(tǒng)一考慮才行。一般來(lái)說(shuō)，F(xiàn).M.S.值越高，則附加價(jià)值越高。
眾所周知，日本時(shí)裝價(jià)格不菲。大陸時(shí)裝即便做工、款式同樣精美，價(jià)格上也不可望其項(xiàng)背。原因在于日本時(shí)裝的設(shè)計(jì)思路上--日本時(shí)裝決非為大批量生產(chǎn)而設(shè)計(jì)。它每一種新設(shè)計(jì)的款式一定只生產(chǎn)極有限的幾件，而這一極小批量還不會(huì)在同一市場(chǎng)上出現(xiàn)，也許兩件在巴黎的時(shí)裝店，兩件在紐約，又有兩件投放在羅馬。這是小批量設(shè)計(jì)創(chuàng)造高附加價(jià)值的方法
企業(yè)的CI設(shè)計(jì)也可以創(chuàng)造高附加價(jià)值。一旦CI形象成功樹(shù)立，名牌、名人、名品、名地便保證了高附加價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。著名企業(yè)還常常利用其名牌商品，再設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)配套的系列產(chǎn)品。這樣，新產(chǎn)品容易一舉成功，同時(shí)也具有高附加價(jià)值。設(shè)計(jì)作為創(chuàng)造附加價(jià)值的手段，還能提高信息的價(jià)值，將最新信息寓于設(shè)計(jì)符號(hào)之中。
設(shè)計(jì)往往結(jié)合了最新的科技成果，運(yùn)用新材料、新技術(shù)、新工藝來(lái)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品。它還可以將傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合，把握市場(chǎng)的文化脈搏與經(jīng)濟(jì)信息，針對(duì)不同消費(fèi)層的消費(fèi)心理和經(jīng)濟(jì)狀況，開(kāi)發(fā)出適應(yīng)不同消費(fèi)者的商品。這都是設(shè)計(jì)創(chuàng)造高附加價(jià)值的表現(xiàn)
此外，品牌設(shè)計(jì)的藝術(shù)內(nèi)涵是創(chuàng)造高附加值永遠(yuǎn)的保證例如，鬧鐘的功能是計(jì)時(shí)，當(dāng)然它必須考慮人體工程如聽(tīng)覺(jué)效果等，但鬧鐘的形式美及其象征信息卻是變化多端、層出不窮的，從而鬧鐘的設(shè)計(jì)可以不斷地推陳出新藝術(shù)的想象和直覺(jué)最后落在商品的附加價(jià)值上，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)提高商品的附加價(jià)值;反之，拙劣的設(shè)計(jì)則有損于附加價(jià)值。當(dāng)今高度發(fā)達(dá)的信息交換使得很多高科技成果很快為全人類(lèi)共有，因此創(chuàng)造高附加價(jià)值的商品競(jìng)爭(zhēng)主要依靠設(shè)計(jì)競(jìng)爭(zhēng)。設(shè)計(jì)在附加價(jià)值問(wèn)題上突出地表現(xiàn)出其價(jià)值手段的功能。
蘇州品牌設(shè)計(jì)的價(jià)值意義還表現(xiàn)在設(shè)計(jì)的價(jià)值工程上。價(jià)值工程尋求的是功能與成本之間最佳的對(duì)應(yīng)配比，以盡可能小的代價(jià)取得盡可能大的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益。提高設(shè)計(jì)對(duì)象的價(jià)值，正是價(jià)值工程的根本任務(wù)和目的，可以說(shuō)價(jià)值工程是一種設(shè)計(jì)方法。
設(shè)計(jì)的價(jià)值工程尋找出最佳資源配置，如俗話所說(shuō)的“好鋼用在刀刃上”。例如高級(jí)賓館的設(shè)計(jì)，它的大堂國(guó)際會(huì)議廳、總經(jīng)理辦公室等，一定是用最上等的建筑材料和裝飾材料;而一般職員的工作室、內(nèi)部圖書(shū)室等建筑師則會(huì)考慮相應(yīng)次級(jí)的選料。
產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，生產(chǎn)工藝、工程、服務(wù)也追求一種綜合配置，它的各個(gè)組成部分也是力求最佳配比。如果一臺(tái)電視機(jī)的顯像管壽命是15年，那么它的其他元件的壽命也應(yīng)與之相對(duì)應(yīng)，以免造成資源的浪費(fèi)。日本的產(chǎn)品設(shè)計(jì)在“廢棄律”方面是最典型的代表。這便是通過(guò)以設(shè)計(jì)對(duì)象的最低壽命周期成本實(shí)現(xiàn)使用者所需功能，以獲得最佳的綜合效益。設(shè)計(jì)師必須具有對(duì)于經(jīng)濟(jì)性的敏感。在任何設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師都應(yīng)樹(shù)立提高功能成本比的思想。凡為獲取功能而發(fā)生費(fèi)用的事物，均可作為價(jià)值分析的對(duì)象。設(shè)計(jì)的價(jià)值分析保證了以最小的投入獲得最大的效果。1設(shè)計(jì)作為一種措施還可以解決成本上的難題，從而受到企業(yè)和消費(fèi)者的歡迎。
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