男士服裝行業(yè)|標(biāo)志設(shè)計(jì)在服裝VI中的整體性

Smart Master是一家專門從事男裝的服裝公司。它的創(chuàng)始人在裁縫行業(yè)里沉浸了30年。現(xiàn)在他要將品牌提升到另一個層次。品牌的形象重新設(shè)計(jì)，把重點(diǎn)放在男性消費(fèi)者身上。這個項(xiàng)目開始的想法是將西作為一個男人的形象，表達(dá)男人的性格與信心。從一個紳士的元素體現(xiàn)出品牌優(yōu)雅高貴的形象，提高品牌質(zhì)量的新標(biāo)桿。

三、設(shè)計(jì)的創(chuàng)意(構(gòu)思)
創(chuàng)意的過程是構(gòu)思的過程，要把調(diào)查和收集的所有材料進(jìn)行整理和歸納，從信息傳播人手，從功能要求出發(fā)，要明確設(shè)計(jì)的標(biāo)志最終要代表和包含什么，進(jìn)而找出創(chuàng)意的突破口。調(diào)查的材料牽涉到對方的方方面面，我們在小小的方寸之地不可能把所有的調(diào)查材料都概括進(jìn)去，但每個方面都可能成為設(shè)計(jì)者創(chuàng)意的出發(fā)點(diǎn)。標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)意過程是用最簡潔的圖形語言表達(dá)多方面的信息。標(biāo)志要表達(dá)的信息量往往很多，我們在調(diào)研階段會提煉很多概念，構(gòu)思可以圍繞概念以某一信息作為我們的設(shè)計(jì)源點(diǎn)，挖掘相關(guān)的圖形元素，加以發(fā)展和延伸。一般可以從以下幾個方面人手。

1.以名稱或名稱的含義進(jìn)行構(gòu)思
1)直接對名稱的字符(首字母、英語全稱及簡稱、中文簡稱)進(jìn)行藝術(shù)化加工、變形，這是較為簡單、直接而又有效的一種設(shè)計(jì)手法。字符是最具可讀性的信息符號，它具有其他符號所沒有的語言、語音的特性，較易讓人們接受。

例如“SONY” “可口可樂”、“麥當(dāng)勞” 等品牌的標(biāo)志設(shè)計(jì)都是如此。全稱大多作為標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)，而簡稱因?yàn)楹啙嵍�特別受關(guān)注(如美國的3M公司，原為MMMC)。這類字符類標(biāo)志其語意可能會抽象一些，可從字體、線條粗細(xì)等特點(diǎn)來作內(nèi)涵的象征，以字的形態(tài)風(fēng)格表現(xiàn)特定的屬性。

如女性、美容、化妝等可用曲線字體表達(dá);而男性、工業(yè)產(chǎn)品、建筑等則可用粗壯的直線體，這樣一來，字標(biāo)除了發(fā)揮語言、語音的可讀性外，形態(tài)本身也有不同的語意。設(shè)計(jì)表現(xiàn)的關(guān)鍵在于從整體出發(fā)，精心安排，可以對某種完善 的視覺秩序加以適當(dāng)?shù)摹捌茐摹保�也可以�? .組字母中需要強(qiáng) 調(diào)的部分，運(yùn)用添加、 特異、筆畫替換等構(gòu)形手法，達(dá)到特殊的效果。但有一點(diǎn)要注意，字體無論如何創(chuàng)意變化，其識讀性不可失去。

，A.首字母:利用首字母而設(shè)計(jì)的標(biāo)志占很大一一部分，因?yàn)樽帜副旧砭褪呛喚毜某橄蠓�號，只要稍加發(fā)揮，把某種含義結(jié)合進(jìn)去， 就可能會出現(xiàn)一種新 奇的效果。但首字符設(shè)計(jì)標(biāo)志其意，義有不確定性，應(yīng)值得注意。
B.英文全稱、簡稱:就是把整個牌令名的全稱、簡稱字符設(shè)計(jì)成標(biāo)志，使其既是標(biāo)志，又是標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)字體。如“SIMENS”

“TCL”、“HAIER”、 “IBM”。 拉丁字母標(biāo)志在信息量上強(qiáng)酒簡潔明了，用最少的筆墨傳達(dá)最大的信息量。
C.中文:漢字是東方文化的象征，特別是對中國文化具有標(biāo)志性的代表作用。

漢字作為標(biāo)志的基本造型，常常是我們]探索標(biāo)志設(shè)計(jì)民族化的途徑之一。以漢字為母體，再結(jié)合傳統(tǒng)書法中的行、草、隸、篆、楷等藝術(shù)形式，注人圖形元素，運(yùn)用現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法，可以使標(biāo)志具有很 強(qiáng)的民族文化特色。中文標(biāo)志-般不會選用中文全名， 大都選用極有代表性的一個字或詞，對字符加以設(shè)計(jì)。字、詞的選用以精練、能表達(dá)其意為原則。

(2) 以所表達(dá)的內(nèi)容有某種意義上的直接或間接的關(guān)聯(lián)圖形為創(chuàng)意源點(diǎn)。由于這些圖形表象比較忠實(shí)于客觀物象的自然形態(tài)，直接而明確，一目了然，易于迅速理解和記憶，關(guān)鍵是處理好形與意的對應(yīng)關(guān)系。如何運(yùn)用具象形來象征和比喻抽象的品牌內(nèi)涵，從具象到抽象有一個轉(zhuǎn)化的過程，要通過提煉、概括、簡化、強(qiáng)調(diào)乃至夸張形態(tài)的本質(zhì)特征及隱喻內(nèi)涵，有些形態(tài)雖然是具象的，但主要取其象征之意，但由于人們對語意理解的共性也使得標(biāo)志圖形有時過于雷同。

A.對代表品牌名稱的事或物進(jìn)行設(shè)計(jì)。例如:“長城電扇”、“蘋果電腦”、“駱駝電扇”、“仙姑掛面”、“野豬蚊香”中的“長城”、“蘋果”、“駱駝”、“仙姑”、“野豬”等。這一類的標(biāo)志設(shè)計(jì)大都以具象的圖形語言對品牌進(jìn)行表達(dá)，給我們提供了較大的創(chuàng)意空間，圖形有較強(qiáng)的個性和識別性，不易與其他品牌混淆。
B.行業(yè)特征形象圖形。如出版業(yè)以書、鐵路運(yùn)輸業(yè)以火車頭、畜牧業(yè)以動物、銀行業(yè)以錢幣、五金業(yè)以齒輪或工具、房地產(chǎn)以高樓為行業(yè)特征形象等。

C.歷史、地域特色元素。如以長城代表中國，富士山代表日本，另外許多城市均選有“市花”等。這些元素的選用可以表達(dá)悠久的歷史或明顯的地域特征，而且所選都應(yīng)具有一定的知名度。

2.以純粹的點(diǎn)、線、面、色表現(xiàn)抽象的概念，更多注重圖形本身的美感、個性及趣味性的追求
具象形態(tài)雖然有其表達(dá)的優(yōu)勢，但對于某些抽象的意念和感覺難以名狀。這時候，就可以把表達(dá)對象有特征的感覺抽象出來加以引中。這種手法主要以簡潔的形態(tài)給人一種強(qiáng)烈的現(xiàn)代感、視覺沖擊感，比具象更生動、明了，個性更強(qiáng)，能達(dá)到過目不忘的效來點(diǎn)、線、面是抽象形象的基本要素，可以形成各種不同的性格特征，可以含蓄地、理性地表達(dá)某些抽象的設(shè)計(jì)概念，但抽象形態(tài)不容易理解，意義表達(dá)不甚明確，因而有時會產(chǎn)生分歧，需依賴于受眾的感覺和聯(lián)想，有時甚至是仁者見仁，智者見智。