標志是一種特殊文字或圖像組成的大眾傳播符號，以精練、美觀、含義準確、容易辨認和記憶的形態(tài)似遞特定的信息內涵，是企業(yè)與大眾相互交流、傳達信息的視覺語言。它不僅是企業(yè)與商品、企業(yè)與社會的最直觀的中介之一。一個強大的企業(yè)可以通過日益增加的識別度、認知度和客戶忠誠度來幫助其品牌標志知名度，反過來標志有助于企業(yè)獲得更大的成功。
標志及標志的歷史在我國長達幾千年的古代文明中，標志演繹了一部原始商業(yè)文明的歷史。自戰(zhàn)國的北寧時期的一千多年，標志在店鋪中的運用十分廣泛，形式豐富多樣 (有掛旗、幌子、招牌)。元明朝直至清代中期帝國主義列強侵入中國，標志風格及形式基本保持無大變，自1840年鴉片戰(zhàn)爭后洋貨大舉進入，中國標志樣式才發(fā)生了改變。
國外標志的歷史，最早可以追溯到古希臘，古羅馬和古埃及。它的樣式使用與中國有相近也有不同，從出土的大量器物上，可以看到刻有文字的印記，也有圖案，內容基本是制作者的名字和紋飾圖樣，在構圖上很講究對稱性與適合性，寫實性很強，很細膩，這點與中國早期標志明顯不同。
標志的大量運用是在西方世界工業(yè)革命時出現(xiàn)的，在工業(yè)革命的推動下，工商業(yè)得到了飛速發(fā)展，18世紀中葉到19世紀中葉的100年，生產力高度解放，機器與電的發(fā)明使原本手工制造產品的歷史宣告結束，源源不斷的產品由工廠批量生產，市場繁榮，人們的需求不斷增大。當時，標志設計對宣傳產品刺激消費作用很大，標志成為市場競爭的工具和商品質量與信譽的符號。隨著時代的發(fā)展，標志設計在創(chuàng)造品牌形象時起到了重要的作用。
因此，標志作為企業(yè)品牌形象核心元素，成為讓消費者信賴和產品質量與企業(yè)信譽的保證。它作為整合所有視覺要素的中心，表現(xiàn)企業(yè)經營理念及企業(yè)文化，以達成社會對企業(yè)及產品的認知與識別。因此，標志是整個企業(yè)經營管理戰(zhàn)略的重要組成部分，是企業(yè)在競爭中生存發(fā)展的關鍵性因素之一。
標志設計對企業(yè)品牌的作用
標志是應用最廣，出現(xiàn)次數最多的要素之一，是視覺識別的第一形象要素，不僅是發(fā)動所有視覺設計要素的主導力量，也是大多人心目中企業(yè)、品牌的象征。標志設計作為品牌形象最直接的符號，也是品牌形象的重要組成部分和重要依據。優(yōu)秀的標志設計能夠提升品牌的整體形象與品牌價值。隨著全球化經濟的不斷發(fā)展，標志設計開始受到越來越多的關注，在藝術表現(xiàn)形式與造型上也都有了飛躍的提高，現(xiàn)在已經成為塑造品牌和開拓市場的無聲武器。
因此，標志作為企業(yè)品牌形象核心元素，成為讓消費者信賴和產品質量與企業(yè)信譽的保證。它作為整合所有視覺要素的中心，表現(xiàn)企業(yè)經營理念及企業(yè)文化，以達成社會對企業(yè)及產品的認知與識別。因此，標志是整個企業(yè)經營管理戰(zhàn)略的重要組成部分，是企業(yè)在競爭中生存發(fā)展的關鍵性因素之一。
品牌呈現(xiàn)社會大眾面前最直觀的因素就是品牌標志。綜觀世界知名品牌的標志，從內涵來看已經不是名稱與標志的形態(tài)，而是優(yōu)質的產品和服務:從外延來看，世界名牌是由獨特的名稱和新穎的標志組成的，因此品牌標志對于世界知名品牌的形成、發(fā)展、繁衍、擴散有著重要的作用。
品牌logo
當社會生產的規(guī)模漸次擴大，品牌標志的使用迅速普及并帶來無形的價值。值得思考的是，品牌催生了品牌標志，而品牌標志又反過來促進了品牌傳播與發(fā)展。正如美國廣告專家約翰·菲利普·瓊斯所說:“品牌由品牌標志發(fā)展而來，長期以來，品牌標志一直是向企業(yè)產品提供法律保護的工具”。由此可見，品牌標志在整個品牌傳播中有舉足輕重的地位，以及彼此相互相存的關系與作用。
包裝的概念
狹義的包裝是指產品的包裝，指在流通過程中保護產品方便運輸，促進銷售，按照一定技術方法所角的容器、材料和輔助物等的總體名稱:也指為達到上述自的而采用容器、材料和輔助物的遷程中，所施加的一定技術芳法等操作系統(tǒng)。
廣義的包裝是指一切事物外部具有形象識別性、應用性和審美性，體現(xiàn)出事物形象的策劃與設計活動。例如，電視媒體包裝，借用包裝一詞，是因為產品包裝和電視媒體包裝有共同之處。其實質就是為電視媒體所作的品牌形象設計與策劃，包括視覺形象設計和電視媒體資源廣告深的品牌建設策略營銷等方面，小到一個欄自的品牌形象，大到一個電視頻道的品牌包裝，甚至電視傳媒集團的整體品牌，都是電視包裝的品牌策劃與設許活動。他的定義是對電視節(jié)目、欄目、頻道甚至是電視臺的整體形象進行面種外在形式要素的規(guī)范和強化的品牌包裝。
品牌包裝是廣義的包裝概念，從文字概念上分為“品”和“牌兩層含義，即“產品的包裝”與“品牌的包裝品牌包裝不3o僅是對產品的商標、標準的中英文字形、代表色、輔助色、產品形態(tài)等基本的包裝形式，還包括與消費者接觸的各類場合與方式，把產品的個性特征，以各種載體進行塑造和推廣的形象展示行為，包括品牌吉祥物、產品展示、銷售空間的識別和宣傳形象等，一切通過視覺、聽覺、觸覺等可感的外在包裝的形“品牌包裝”是產品概念由內至外的詮釋，他從式。
也就是說維護產品質量，減少耗材，便于運輸、儲藏、銷售的包裝形式與材料使用，到終端賣場的各類美化、推廣商品、提高服務質量，形成一個對消費者由小到大的環(huán)境影響。“品牌包裝”也要隨著產品持續(xù)推廣的每一個階段，因產品運作的不同而有所調整，具有獨立的包裝主題，在保持格調的基礎上，做到既豐富而又統(tǒng)一。就像麥當勞的VI系統(tǒng)是統(tǒng)一的，在不同時間段都會有不同的空間形象推廣主題，讓消費者能夠始終保持新鮮感，從而不斷地光臨消費。
可見，品牌包裝不是簡單地針對企業(yè)標志或商標，也不僅僅限于企業(yè)名稱和產品名稱，而是一個更為復雜、更為全面的概念。例如:當人們看到麥當勞的標志，聽到他的名稱，自然會聯(lián)想到他的特色食品、就餐方式和就餐環(huán)境以及服務的態(tài)度和孩子的笑聲等等。所以，品牌包裝除了包括標志、產品、服務等這些外在視覺識別形象之外，更加重要的內容是品牌經營宗旨、經營理念和文化，它關系到企業(yè)或產品的信譽、價值和形象，直接影響到與客戶關系的親密程度、消費者的認知程度和接受程度。
出色的品牌包裝，是品牌差異化定位與情感推廣的設計策劃結果，不僅使產品具有既安全又漂亮的外衣，而且在今天已成為一種強有力的品牌推廣及營銷工具。
品牌的包裝形象分為:產品包裝形象和整體包裝形象兩種。
品牌的“產品包裝形象”指產品商標、標準中英文字形代表色、輔助色、包裝的結構、包裝的材料形態(tài)等視覺形象，是將產品性質功能的概念和定位，結合形象的創(chuàng)意思維，以特定的材料和形式形成對產品裝載物的美化，從而提升產品的價值行為。不同行業(yè)、產品類型的不同，包裝所采用的材料和形式也不同，除了保護產品、方便攜帶和運輸作用外，還要具備傳播產品個性特征的文化影響作用。因而“產品的包裝形象”要體現(xiàn)出產品的文化品位與產品的功能一起影響著消費者的認識和選擇。不同價值價格形態(tài)的產品包裝形象各不相同，只有個性相似的形象才能達到最好的傳播效果，過于高檔或簡陋都會削弱產品形象的傳達魅力
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