品牌logo設(shè)計中其存在的意義和價值

最近，日本糖果品牌不二家進行了一次全新的形象升級。
首先，這次品牌升級是由設(shè)計師木住野彰悟設(shè)計，他提取了代表不二家的吉祥物Peko（誕生于1950年）露出舌頭的嘴角，希望不二家的點心，無論年齡、性別、國籍，都能產(chǎn)生很多美味的笑容。
店名標(biāo)志的“FUJIYA”“不二家”的文字也同步更新，用明朝體的字體重新設(shè)計，表達了對高品質(zhì)的追求。其中F標(biāo)記由工業(yè)設(shè)計師Raymond Loewy 設(shè)計。
“F”是“FUJIYA”的F，同時也表現(xiàn)了“Familiar（容易親近）”、“Flower（像花一樣）”、“Fantasy（夢）”、“Fresh（充滿新鮮想法）”、“Fancy（高級品質(zhì)）”這5個意思。不二家在新的VI中也繼續(xù)采用這個標(biāo)志。

品牌LOGO的重要性

1.優(yōu)秀的品牌LOGO往往個性鮮明

2.視覺沖擊力強、便于識別、記憶

3.有引導(dǎo)、促進消費，產(chǎn)生美好聯(lián)想的作用

4.利于品牌在市場競爭中脫穎而出

5.LOGO是消費者認識一個品牌的開端

6.有沒有記憶點

7.有沒有興趣

8.有沒有消費欲

9.LOGO的第一印象、第一感覺往往起了決定性的作用

二、LOGO應(yīng)具備的特征

A.識別性

識別性是企業(yè)標(biāo)志重要功能之一；公眾面對的信息紛繁復(fù)雜，各種LOGO商標(biāo)符號更是數(shù)不勝數(shù)，只有特點鮮明，容易辨認和記憶，含義深刻，造型優(yōu)美的標(biāo)志，才能在同業(yè)中突顯出來。

B.領(lǐng)導(dǎo)性

標(biāo)志是企業(yè)視覺傳達要素的核心，也是企業(yè)開展信息傳播的主導(dǎo)力量，在視覺識別系統(tǒng)中，標(biāo)志的造型、色彩、應(yīng)用方式，直接決定了其它識別要素的形式。

C.同一性

標(biāo)志代表著企業(yè)的經(jīng)營理念，文化特色，價值取向，反映企業(yè)的產(chǎn)業(yè)特點，經(jīng)營思路，是企業(yè)精神的具體象征，大眾對企業(yè)標(biāo)志的認同等同于對企業(yè)的認同。

三、企業(yè)為什么要設(shè)置LOGO

一個有創(chuàng)意的標(biāo)志，是根據(jù)企業(yè)的行業(yè)特性，經(jīng)營理念，并充分考慮標(biāo)志接觸的對象和應(yīng)用環(huán)境，為企業(yè)制定的標(biāo)準(zhǔn)視覺符號。好的標(biāo)志設(shè)計肯定有自己的理念在里面，這樣企業(yè)才會充滿活力，有著自己的文化精髓與宏圖大志。