品牌設(shè)計在企業(yè)營銷中占據(jù)重要地位，一個好的品牌設(shè)計可以讓目標(biāo)群體更快的記住自己。品牌設(shè)計包含的內(nèi)容:
1、品牌VI系統(tǒng)設(shè)計
品牌VI是指以LOGO為基礎(chǔ)的基礎(chǔ)形象系統(tǒng)和應(yīng)用，通過具體符號的視覺傳達(dá)設(shè)計，直接進(jìn)入人腦，留下對企業(yè)的視覺影象，所以LOGO對于一個品牌來說是比較重要的。一般在設(shè)計LOGO的時候都要綜合考慮到產(chǎn)品的分類、賣點(diǎn)和消費(fèi)者的愛好等再來設(shè)置。一個好的LOGO可以瞬間讓消費(fèi)者記住，例如麥當(dāng)勞的標(biāo)志M，很多人在看到這個字母的時候在潛意識中就會想到麥當(dāng)勞，無形中就加深了麥當(dāng)勞在消費(fèi)者中的認(rèn)知度。因此我們說VI的系統(tǒng)設(shè)計是品牌設(shè)計中比較重要的一個環(huán)市。
2、品牌的包裝設(shè)計
一個包裝的好壞，有的時候決定了產(chǎn)品的檔次，衛(wèi)龍辣條在沒有換包裝之前在大家的認(rèn)知中就是5毛一包的食品，換上了現(xiàn)在的包裝設(shè)計在視覺上就讓人感覺很有調(diào)性，所以在進(jìn)行產(chǎn)品的品牌升級時候，一般都會根據(jù)品牌的定位，換一個符合產(chǎn)品檔次和觀眾審美的外包裝，所以包裝設(shè)計也是品牌
設(shè)計中一個不可或缺的環(huán)節(jié)。
3、品牌畫冊的設(shè)計
品牌畫冊一般用來對外宣傳公司產(chǎn)品、企業(yè)精神和企業(yè)文化，代表著公司的整體形象，所以在畫冊的制定上，一般都需要格外的用心，要將企業(yè)的整體感覺很好的呈現(xiàn)在消費(fèi)者或者代理商面前。
4、廣告語的設(shè)計
一個好的廣告語可以讓消費(fèi)者耳目一新，瞬記住，每當(dāng)想到這句話的時候都會想到此產(chǎn)品，在產(chǎn)品的傳播上面起到很好的輔助作用。比如德芙中的廣告中的一句:下雨天，音樂和巧克力更配哦。不僅可以讓消費(fèi)者記住德芙，還讓很多的網(wǎng)友衍生出了“德芙體”，利用消費(fèi)者的這種搞怪方式，在沒有額外支出的情況下，加大了廣告的傳播力度。
品牌設(shè)計是在企業(yè)自身正確定位的基礎(chǔ)之上，基于正確品牌定義下的視覺溝通，!它是一個協(xié)助企業(yè)發(fā)展的形象實體，不僅協(xié)助企業(yè)正確的把握品牌方向，而且能夠使人們正確的、快速的對企業(yè)形象進(jìn)行有效深刻的記憶。
企業(yè)在為其品牌進(jìn)行定位時應(yīng)以市場為目標(biāo),以需求為導(dǎo)向,以消費(fèi)心理為依據(jù),正確設(shè)計自己的品牌形象。魚爪設(shè)計認(rèn)為,要正確進(jìn)行企業(yè)品牌形象的定位應(yīng)重點(diǎn)做好以下四方面的工作: 搞好市場調(diào)查、品牌形象設(shè)計要有特色、進(jìn)行有序的品牌延伸、開展有效的品牌宣傳。大致也可以概括為兩大方面:
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(1) 品牌定位的過程
企業(yè)品牌定位必須有三個必經(jīng)的階段: 明確細(xì)分市場一一選擇目標(biāo)市場一一具體品牌定位。細(xì)分市場可以從地理、人口、心理、等不同維度進(jìn)行，選擇目標(biāo)市場要考慮細(xì)分市場的規(guī)模和進(jìn)入方式等，品牌定位后要切實貫徹執(zhí)行。
(2)品牌定位的策略
明白了品牌定位的流程之后，我們就得具體開始做品牌定位了，它有很多策略，例如: 首席定位功效定位、價格定位等。
統(tǒng)一性原則。
Vi設(shè)計就是為了讓企業(yè)的形象和給消費(fèi)者傳遞的視覺效果達(dá)成一致性，vi設(shè)計的作用就是更加有效的將企業(yè)的文化等信息進(jìn)行傳播，給社會大眾留下一個好的印象，并將企業(yè)的影響力通過vi設(shè)計進(jìn)行進(jìn)行視覺傳輸。統(tǒng)一性的原則標(biāo)準(zhǔn)就是為了讓社會大眾對企業(yè)的形象有一個完整的認(rèn)識。
有效性原則。
有效性就是企業(yè)經(jīng)過精心設(shè)計的vi品牌形象能夠有效合理的運(yùn)用，vi設(shè)計的重要作用就是為企業(yè)營造一個好的視覺形象以及良好的管理理念，對企業(yè)以及品牌的形象都是有所提升的。
親和力原則。
Vi的設(shè)計就是將繁瑣的文字語言通過藝術(shù)性的視覺圖形傳達(dá)出來，vi的設(shè)計能夠吸引消費(fèi)者的眼睛，給消費(fèi)者帶來視覺的美感，讓消費(fèi)者有一種不一樣的體驗。Vi的設(shè)計具有強(qiáng)烈的親和力，能夠讓消費(fèi)者對企業(yè)產(chǎn)生粘性，讓消費(fèi)者對企業(yè)有一定的認(rèn)知以及認(rèn)可。具有價值的vi設(shè)計就越貼近人們的生活以及視覺效果。
包裝版式設(shè)計：
包裝已成為現(xiàn)代商品生產(chǎn)不可分割的一部分，也成為各商家競爭的利器，優(yōu)秀的包裝設(shè)計不僅能夠保護(hù)商品，同時能夠吸引消費(fèi)者的注意，從而提高商品的競爭力。包裝的外觀設(shè)計屬于版式設(shè)計的組成部分，其中包裝設(shè)計包括文字、圖形和色彩三大元素。
包裝的功能：
包裝在生活中無處不在，它與商品形成一個有機(jī)的整體。包裝的作用非同小可，它不只具有保護(hù)功能，還具有便利功能、銷售功能以及提升企業(yè)形象的功能。
①保護(hù)功能
包裝最基本與最主要的功能就是保護(hù)功能。包裝不僅要防止商品的物理性損害，也要防止化學(xué)性以及其他方式的損害。不僅如此，還要防止由外到內(nèi)的損害。
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