牌子不等于品牌
人們習慣稱謂的牌子，主要是講一種產品的名字，是使消費者能把同類產品區別記憶的符號。隨著現代經營管理的發展，對牌子的概念不斷賦予新的含義，使牌子的概念更生動、更有品味、更有力量，從而形成了現代品牌概念。
牌子是品牌的基礎
品牌最基礎的內容是一種產品，沒有產品的品牌是無法讓消費者理解的；產品要有一個名字，一個好聽、好記、有美好聯想與產品特性聯系的名字，沒名字就難以區分不同的產品；產品要有獨特的個性，突出醒目、美觀、簡單易描述的標識、包裝、商標、標準字、人或物的形象以及聲音形象等；產品要有非常有針對性的有新意的、適合產品(USP獨有的銷售主張)的承諾，一般是以7個字以內的易于上口的傳播口號來表現。習慣上的牌子概念就是產品的名字和產品，或者說包括以上四個方面內容的品牌基礎，是使產品成為品牌最基本的內容。但牌子并不等于品牌，要形成品牌，還要不斷地與消費者溝通，才有可能把牌子轉化為品牌。
有了基礎要能宣傳出去，才有可能形成品牌
只有基礎還不能成為一個品牌，充其量是使產品針對目標消費者設計了一個形象。準備讓消費者信任該產品，為產品的知名度、認知度宣傳建立了一個基礎，要成為品牌就得把以上四個內容宣傳出去，就得利用不同的媒體特點，取其長處，回避短處。訴求要簡單，訴求要點要少，最好只有一個。
宣傳出去要能使目標消費者記住
對消費者來講，不愿接受不需要的、復雜的、自己的知識基礎不能理解的信息。同時對已接受的信息記憶時間很短，易受競爭品牌宣傳的干擾。針對這些特點，宣傳要有趣味性和持續性。趣味性是反映產品獨有的銷售主張新穎、奇特，有很強的記憶點，讓人過耳或過目不忘。持續性是不間斷地提醒產品的存在。重復宣傳要常有變化，不使消費者厭煩。例如：法國"好加登"白啤，以讓人記住名字的發音為核心，發布一系列有特色的廣告，加深了消費者印象。現有的電視廣告一般都包含商品或服務的名稱、商標、標準色和表現承諾的廣告口號。
比記住品牌還重要的品牌忠誠
突出自己的特點，手法可以有變化，但品牌最基本的形象不能變。消費者使用產品時的經驗本身是對產品最直接的了解。消費者是在社會化的環境中生活，很注重別人對自己使用這種產品的看法。從這個方面做宣傳，效果會更好，會使消費者的消費經驗中加大產品附加值，使消費者認為自己和產品一樣有品味，有鑒賞力。長此以往，增加對產品的信任度、親和度。這種不斷使產品名稱、標識、承諾與消費者的消費愉快經驗相結合的感受會形成品牌忠誠。這是品牌價值中的最重要部分。
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