達芬奇曾說過：Simplicity is the ultimate sophistication。簡與繁是一對既對立又統一的矛盾體，本文將從標志設計的簡繁發展過程著手來分析標志設計的簡繁變換關系及其意義等問題。

標志也被稱為標徽或者是徽標，標志設計的造型精煉、圖案簡潔，通常會用具有代表性的造型來象征某些事物。標志的起源要先于繪畫和文字，從上古時代開始，各個部族運用圖騰來做標志符號，發展到今天已經有幾千年的歷史了。我們從標志的發展過程來看，基本的規律是由簡單到繁雜、又由繁雜到簡單的循環變化規律。原始部落用簡單的圖騰作為自己的標志符號，但是從中古時代再到歐洲國家的族徽，或是我國古代的各個朝代的旗幟等，表現方法卻是精致而繁雜的。

從現代設計理念來看，標志設計的根本意義在于創新，這就要求我們設計師要追求有新意有個性的表現形式。一個新穎的標志設計，必須要有信息傳達的準確性，形式鮮明的辨識度；相反，如果這個標志的意義不夠清楚、表達含糊，那么這個標志就是失敗的作品。

著名品牌聯合利華標志的演變就是一個很好的例子。2004年之前它的標志是一個極為簡潔的U字圖形，之后全球聯合利華的子公司開始啟用新的標志。對比先前，這個新標志充滿設計美而且元素繁多。 然而在許多人的眼中，它卻被認為過于繁瑣、不符合標志設計簡潔的原則。在筆者看來，這個標志更能體現出企業的親和力和象征意義。新標志敢于創新，是根據品牌內在含義來設計的，并不是文字與圖形的簡單組合。正是因為這種突破性的創新，才使得消費者對這個品牌更加記憶猶新。即使我們在設計標志時選用了具有特殊含義的傳統元素，也要和現代的標志設計聯系在一起，要推陳出新，古為今用的同時融入新的具有生命力的元素，這樣才更加能體現生動和豐富的企業內涵。再比如具有新理念的云南白藥標志設計，它運用了具有濃厚民族特色的“寶相花”紋樣，融合了牡丹、芍藥、菊花等中國各種傳統名花的特點。標志中間為葫蘆型，寓意懸壺濟世、治病救人；在色彩的運用上，借鑒了云南傳統服飾的顏色，具有很強的視覺沖擊力以及民族特色，恰如其分地展示了云南白藥自身的品牌形象。