近幾年來，隨著生活水平的提升，我國的慈善事業(yè)蓬勃發(fā)展，但慈善機構的整體視覺形象還有待提升。本文將通過分析國內外知名慈善機構的標志設計，分類探討和研究慈善機構基本LOGO設計手法，借以為慈善機構樹立一個完整系統(tǒng)的優(yōu)良形象。
慈善機構的功能性決定了慈善形象的特殊性。基于這種特殊性，標志設計的圖像寓意就顯得尤為重要，所以其表現(xiàn)的手法一般分為三大類，筆者將分兩篇為大家講述。
（一）比喻性手法。比喻就是采用一個或一組視覺符號，表達相平行的另一層相關含義，是慈善機構標志設計中常用的一種手法。適用于各種類型的慈善機構，比喻的喻體一般為人們知曉的事物，或是約定俗成的事物，若非如此，觀眾無法理解比喻的寓意在哪里，而體現(xiàn)行業(yè)的特征與傳達的信息又是什么。
著名的李嘉誠基金會是香港認可的慈善機構，基金會主要致力于教育、醫(yī)療、文化等其他公益事業(yè)，尤以教育事業(yè)為重，目的是通過教育強人強國。可以看到，基金會標志設計的整體形象用樹的形態(tài)來作為比喻物，一方面寓意著樹的枝繁葉茂、茁壯成長，另一方面用愛心拼成的樹，又寓意著愛心如樹葉般遮風擋雨、庇護人們；還有美國心臟協(xié)會的標志也采用了這種比喻性表現(xiàn)手法。可以看到標志設計以心臟圖形為主體，在心臟中豎立一個正在熊熊燃燒的火炬。用火炬比喻心臟跳動的動力，明確的體現(xiàn)了機構的職能；運用比喻性手法的還有世界宣明會。這是一個發(fā)揚人道與博愛精神的國際慈善團體，宗旨是以愛心服事貧苦及有需要的人，合力面對貧窮和災難，使其走上幸福之路。機構的LOGO設計用星星作比作物，處于標志圖形的右上方正閃閃發(fā)亮，意指宣明，也正體現(xiàn)了機構的博愛與人文精神。
（二）表象性手法。表象性是忠于客觀存在的自然形態(tài)，是對表現(xiàn)對象進行通俗的概括與提煉的一種手段，是人類集體潛意識的集中表現(xiàn)，一般較多的是針對于專一型慈善機構的標志設計。專一型慈善機構是指致力于某一項慈善事業(yè)的機構，表象針對性較強。故這一特性易于表象化，是此類型機構標志設計的一貫手法。
國際奧比斯組織是一個致力于為世界各國盲人和眼疾患者恢復光明的國際性慈善機構，它的宗旨是使全球失明者重見光明。其標志設計以機構致力方向的核心“眼睛”為主體，將眼睛抽象化，生動表現(xiàn)了組織機構的特性與特征；還有國際人類棲身地組織，這是一個通過慈善和自助相結合的方式為低收入人群建造住房的慈善機構，其主要特性與建造住房相關。因此標志設計生動地表現(xiàn)了房屋與人之間的關系，層疊的人物形象、牢實的房屋結構，讓人對于組織的職能一目了然，使人印象深刻；聯(lián)合國兒童基金會的LOGO設計也采用了表象性手法。它目前的宗旨是滿足全球所有發(fā)展中國家兒童和母親的長期需求。基于兒童與母親的形象，標志以一位女性身份的角色將一個孩童高高舉起。在地球的背景下深深懷抱的形象來體現(xiàn)機構的職能特性，同時展現(xiàn)了機構致力于實現(xiàn)全球各國兒童的生存、發(fā)展、受保護和參與的權利的目標，希望全人類參與創(chuàng)建一個保護兒童的環(huán)境，寓意與圖形完美融合，提高了觀眾的認知度。
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