LOGO是用以區別商品及服務的標記，本質上商標就是一種代表特定內容的視覺符號，這個視覺符號隨著公司發展會逐漸凝聚成一種無形的附加價值，幫助提高企業或者產品的真實價值，因此商標設計在現代商業社會中起到了重要作用。 LOGO是企業與大眾的視覺溝通途徑，幫助企業建立一個健康良好的形象。這種溝通媒介直接而且感性，第一時間在消費者面前亮相，時時刻刻出現在企業或者產品每個必要的角落， LOGO設計將公司的形象信息包括行業特征、文化理念等快速準確地傳達給社會大眾，并區別于其他企業與產品。
LOGO設計中形式美原則被廣泛地應用，形式美學規律是人類在長期創造美的生活實踐中，積累的美感經驗與藝術表現形式。它既是一種審美體驗與審美思維，也是指導人們創造美感的形式規律。研究形式美學規律，有利于歸納、豐富、提煉與總結設計理論，同時也有利于探索合理與直接有效的商標設計表達。設計形式美體現的內容是間接的、夢幻的，是在事物美感形式的總結基礎上得到的，并且不斷完善、提高和升華。
在 LOGO設計過程中，認識到形式美的重要性有利于我們努力達到形式和內容的完美統一。形式美的規律不是凝固不變的，隨著美的事物的發展，形式美的規律也在不斷發展，所以我們將這些規律運用到商標設計的時候，也不能照抄某一種固定的形式或規律，而要根據內容的不同加以靈活運用。
形式美具有典型的裝飾美感和秩序美感，也可以理解為秩序美。 LOGO設計除了前期要擁有足夠的構思創意外，還需在方寸之間充分利用其簡明的形象描述其特定的含義，使要傳達的信息易記、鮮明、獨特，給人以視覺上的愉快，這些都要求對商標這一濃縮的圖形進行創造性地表現和加工。因此形式美原則的應用是商標設計的重要內容之一，有利于進一步地實現商標設計的和諧。
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