由于電子商務(wù)的進(jìn)入壁壘較低，新時(shí)代下各類電商網(wǎng)站上的商品種類繁多、數(shù)量龐大。但在這種情況下消費(fèi)者很難看出商品的好壞，于是商品的包裝設(shè)計(jì)對(duì)于消費(fèi)者選購(gòu)商品起到了前所未有的作用。但也由于電商的虛擬化出現(xiàn)了諸多問(wèn)題，比如飲料包裝中的過(guò)度包裝，水瓶太過(guò)軟化和容易破損，包裝材料不夠環(huán)保等等，本文就將以實(shí)例分析新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下飲料 包裝設(shè)計(jì)的改進(jìn)策略。
一是采用環(huán)保材料，響應(yīng)國(guó)家號(hào)召。在商品包裝上除了要保護(hù)商品還要注意包裝的環(huán)保性，避免過(guò)度包裝。商家可以采用能夠重復(fù)使用的物流包裝容器，盡量避免使用一次性材料；采用新型的包裝，如可降解包裝。紙箱包裝行業(yè)一直是我國(guó)大氣污染防治的重點(diǎn)行業(yè)之一，其有機(jī)廢氣排放不僅導(dǎo)致可在生資源的浪費(fèi)，也加劇了環(huán)境污染，因此農(nóng)夫山泉就注重了外包裝設(shè)計(jì)，避免使用紙箱而多采用新型包裝，以減少對(duì)環(huán)境的污染。
二是改善包裝材料，采用獨(dú)特 包裝設(shè)計(jì)。首先要更改制作瓶身的材料，讓瓶身軟硬恰好，這樣不管是在自動(dòng)售貨機(jī)上掉落下來(lái)還是在商品運(yùn)輸過(guò)程中都不會(huì)輕易破壞。打奶茶之所以能成為農(nóng)夫山泉飲料中最高檔的產(chǎn)品，是因?yàn)槠渑淞鲜侨榉矍也缓叹瑑r(jià)格貴是理所當(dāng)然，然而大部分消費(fèi)者卻不會(huì)那么細(xì)心去看配料表，所以進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)在打奶茶的包裝明顯處寫上“健康”、“不含奶精”等優(yōu)點(diǎn)，讓消費(fèi)者覺(jué)得物有所值。
三是個(gè)性化包裝，直觀傳達(dá)信息。近年來(lái)，由于印刷和噴色技術(shù)越來(lái)越進(jìn)步，產(chǎn)品的包裝色彩更為豐富，迎合時(shí)尚、緊追時(shí)代發(fā)展的個(gè)性化包裝滿足了年輕人求新、求異的心理。比如農(nóng)夫山泉中一款東方樹葉的飲料，它以全新創(chuàng)造性的包裝設(shè)計(jì)使產(chǎn)品脫穎而出，且四種不同口味的茶都有一個(gè)故事，每一個(gè)獨(dú)特的故事都為產(chǎn)品本身加了不少分。正是因?yàn)檫@些獨(dú)特的 包裝設(shè)計(jì)，才能夠使這個(gè)品牌在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中立于不敗之地。
最后是設(shè)計(jì)美觀版面，提升整體形象。不管線上還是線下，好的包裝設(shè)計(jì)會(huì)激起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，要想在大量同類商品中脫穎而出，就需要真實(shí)有效地展示出商品的各項(xiàng)信息。如采用詳細(xì)準(zhǔn)確、一針見血的文字介紹商品，通過(guò)版面及色彩等包裝設(shè)計(jì)改善商品的美觀性，提升頁(yè)面的整體形象，第一時(shí)間吸引消費(fèi)者。商品圖片和影像最好以拍攝的高分辨率、近距離、多角度的實(shí)物出現(xiàn)，這種重細(xì)節(jié)、清晰、不同角度的圖片會(huì)增加消費(fèi)者的信任，進(jìn)而打消購(gòu)買時(shí)的顧慮。
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