現(xiàn)今各種新媒體以較高密度和頻率集中出現(xiàn)，呈爆發(fā)式增長，大有替代傳統(tǒng)媒體之勢。越來越多的企業(yè)將宣傳媒體的選擇從傳統(tǒng)向新媒體轉(zhuǎn)變，因此VI設(shè)計(jì)也必須考慮適應(yīng)當(dāng)前形勢，確保在快速、超大范圍的傳播中具有較高的應(yīng)用性能。本文為大家總結(jié)歸納出了新媒體時(shí)代VI設(shè)計(jì)的新變化和新趨勢。

一是靜態(tài)走向動態(tài)。以2008年可口可樂的奧運(yùn)會組合標(biāo)志為例子；可口可樂的VI設(shè)計(jì)是隨著環(huán)境的不同，不斷的變化的，隨著時(shí)間感和空間感的不同靈活的反映出了運(yùn)動的變化，讓我們感覺到了設(shè)計(jì)的感染力和傳播性；從側(cè)面看很大程度上VI的設(shè)計(jì)有自我發(fā)展和更新的趨勢，也大大增強(qiáng)了傳統(tǒng)上的適應(yīng)環(huán)境的能力。背景奧運(yùn)會是推向國際化的，從整體的角度看融入了很多傳統(tǒng)的中國元素，再次可以看到可口可樂的標(biāo)志和官方的標(biāo)志相結(jié)合，既可以表現(xiàn)出可口可樂公司對二零零八年的奧運(yùn)會的支持，又能體現(xiàn)出祥云吉祥的特征，風(fēng)箏又代表了運(yùn)動健兒們在公平競爭的規(guī)則下，進(jìn)行自由的發(fā)揮，也代表了可口可樂公司對二零零八年奧運(yùn)會的真誠祝福。

二是單一走向多元化。首先是圖形在VI設(shè)計(jì)中應(yīng)用越來越少，一個(gè)企業(yè)標(biāo)志最終向消費(fèi)者要傳達(dá)的“我是誰”、“我的理念是什么”，并且讓大家認(rèn)識我記住我；其次在造型上、創(chuàng)意上和色彩的搭配上要有所創(chuàng)新。以墨爾本的新標(biāo)志為例，可以看出空間感立體感還有多元化；最后就是基于信息時(shí)代下的VI設(shè)計(jì)要和媒體呈現(xiàn)數(shù)字化，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行延伸，這種宣傳更加高效更加快速。

三是規(guī)范走向不規(guī)范。目前VI設(shè)計(jì)存在著一定的規(guī)范化，那么就要打破這種規(guī)則，適應(yīng)于視覺性的理念。以寶潔公司標(biāo)志及旗下品牌的色彩設(shè)計(jì)為例，一般人們都會認(rèn)為寶潔標(biāo)志應(yīng)該是藍(lán)色的，然而他們根據(jù)自身企業(yè)特點(diǎn)擴(kuò)展了色彩，有了紅黃綠等顏色且風(fēng)格各異，消費(fèi)者也可以根據(jù)自己審美的 不同選擇自己喜歡的品牌進(jìn)行購買。VI設(shè)計(jì)不應(yīng)該是一味規(guī)范的顏色和字體，導(dǎo)致每個(gè)行業(yè)都大同小異。現(xiàn)今消費(fèi)者是根據(jù)設(shè)計(jì)理念消費(fèi)的，這充分體現(xiàn)了市場需求需要的是個(gè)性化而不是規(guī)范化。

四是獨(dú)特性變化和延伸性變化。VI設(shè)計(jì)應(yīng)在材質(zhì)上、工藝上還有造型上采取個(gè)性化選擇，去滿足不同人群不同消費(fèi)者的審美觀，最后是在功能和作用方面的延伸。在這個(gè)科學(xué)和藝術(shù)、市場和經(jīng)濟(jì)相互聯(lián)系相互交融的年代，研究藝術(shù)就應(yīng)該不斷跨界不斷延伸，所以VI設(shè)計(jì)師每時(shí)每刻都要有緊迫感，考慮當(dāng)代的需求，不斷的充實(shí)自己、提高自己綜合素質(zhì)，提高自己多方面運(yùn)用的能力。