漢字標志設計的基礎與前提
文字的歷史幾乎與人類同步，其誕生也是人類文明開始的重要標志之一。我們置身于漢語言體系，每天的工作與生活都離不開漢語和漢字，漢字是傳遞信息的重要載體，是東方文化的象征，特別是對中國文化具有標志性的代表作用，文字歷經上下數千年的發展和演變，不但使社會文化得以傳承和積累，而且字體本身也在變化之中，有著博大精深的文化內涵和異乎尋常的藝術魅力。漢字在起源上就有象形、會意、指事、轉注、假借有六個方面的構形特點，比如象形是對某一事物分析后的抽象表現，人類往往習慣用圖畫直觀再現客觀事物形象以此直接表達或說明事物的狀況，我們的祖先經過仔細地觀察事物，將事物最本質最有代表的部分抽象出來，創造出象形文字，使人們能容易明白圖畫所表現的事物;而會意則是組合兩個或兩個以上漢字會合成為有意義的文字，其中一個不變，另外的組合構成不同，例如 “泡”“炮”等字，“包”字不變而使用不同的部首，文字的意義會大相徑遠，也就是說文字除了表現的字面內容外，還有其具有的精神內涵，如賦予人們聯想、激動、回憶等情緒因素。
就形態而言，文字演變的過程也是文字設計的過程。漢文字從一開始就有著形象的依據性和高度概括的標識性，在紛繁復雜的社會中通過文字獲取知識及信息時，決不是首先認知“義”而是首先取決于文字視覺上的“形”，漢字其造型本身也是一種抽象的符號，靜態的語言，是經歷發展演變而成的一種圖案，漢字經歷了數千年的演變，逐漸由象形到象征，由簡單到繁雜，又從繁雜到簡化和規范化，經過漫長的錘煉、精簡、綜合、概括，由篆、隸、草、楷不斷發展，形成了一種獨特的表情達意的載體，幾萬個漢字不同的含義，不同的構成形式，本身就給人不同的美感，上古時期的甲骨文雖然和現在的文字相去甚遠，但文字結構依然符合圖案審美的構成原則。以漢字為母體，可以設計出很有特色的商標標志，若結合傳統書法中的行、草、隸、篆、楷等形式，運用現代設計手法，可以使標志具有很強的民族特色。治印(篆刻)也是中國歷史上悠久的文字設計藝術，書體應用，印文構思，款式處理，刀法把握都很有變化，為文字類標志設計創造了豐富的語言和多樣的手法。
漢字是以圖形、象形文字為基礎，進而發展成為音、形、意三位一體的文字系統，它在圖形化及表意性方面有著概括、提煉意念及美學方面的優勢，而成為非常有效的設計元素，這與標志以造型及內涵取勝是一致的。這些都為進行中文字型的標志設計和創造標志的民族風格提供了良好的條件和途徑，是設計師取之不盡、用之不竭的寶藏。
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