在中國，由于各種體制、各種經(jīng)濟形態(tài)、各種消費群體的同時并存，致使中國市場成了世界各國包裝文化和包裝產(chǎn)品的大雜燴。在大型超市里，風格各異的包裝產(chǎn)品琳瑯滿目、應(yīng)有盡有，而代表中國本民族設(shè)計風格的產(chǎn)品卻極少且普遍缺乏個性和人性化設(shè)計，一言以概之，中國包裝設(shè)計市場處于整體無規(guī)律狀態(tài)。
中國消費群體特征
中國民眾的特點：中國的消費者非常好奇，容易接受新鮮事物，學習的能力也非常強，但是由于中國全面開放的速度太快，思維發(fā)展跟不上經(jīng)濟發(fā)展速度，受到了各種外來文化的強勢入侵，導致整個民族處于群體無意識狀態(tài)，在民族性與國際性的沖突當中，無所適從，使民族品牌和民族文化短期內(nèi)處于抑制狀態(tài)。
中國與歐洲設(shè)計的差距
生存環(huán)境差異：經(jīng)濟與文化上的優(yōu)勢使歐洲在世界經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈中處于高端市場，可以不斷地輸出高附加值的設(shè)計、研發(fā)產(chǎn)品來進入第三世界國家以獲利。而中國則處于世界經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈的低端市場，被定位在產(chǎn)品加工和復制環(huán)節(jié)，致使民族企業(yè)處于低迷狀態(tài)，無法實現(xiàn)民族文化的傳播，更無從談起設(shè)計的民族性。在這里我們不得不提到現(xiàn)在正處于高速發(fā)展的中國民營經(jīng)濟，如中國廣東和浙江、江蘇等地區(qū)的民營企業(yè)，雖然起點較低，但發(fā)展的速度極快，而且以跨越式發(fā)展向世界經(jīng)濟看齊。這些民族企業(yè)的崛起，為中國的民族產(chǎn)業(yè)找到了方向，讓中國的整個群體確立了信心、建立了對民族品牌的忠誠度。
設(shè)計理念不同：由于歐盟經(jīng)濟一體化，可以在歐洲各國的大型超市，看到歐洲各個國家的產(chǎn)品，它們一般都共同遵守一些國際標準，而同時又保持著自己的民族風格，我們可以根據(jù)各國獨特的風格很清楚地辨別出英國產(chǎn)品、德國產(chǎn)品和法國產(chǎn)品。中國同行則過多的摒棄自己的民族性，以對海外產(chǎn)品的概念化模仿為榮，錯誤的詮釋了現(xiàn)代商品包裝的理念。
知識產(chǎn)權(quán)體系：世界發(fā)達國家如歐洲有比較成熟的知識產(chǎn)權(quán)保護體系，可以通過法律的手段維護設(shè)計師的設(shè)計作品不被侵權(quán)，從政策上保證了設(shè)計的執(zhí)行。而中國相關(guān)體系和制度尚未完全建立起來，為了降低成本，模范和抄襲成為主流。
人才結(jié)構(gòu)組成：專業(yè)設(shè)計學院、專業(yè)設(shè)計團體和專業(yè)設(shè)計組織在國外非常活躍，而在中國近年來才剛出現(xiàn)一些松散的組織和高校，如設(shè)計專業(yè)、設(shè)計協(xié)會、設(shè)計沙龍等，這些資源的有效整合和利用需要一定的時間，才能充分發(fā)揮它的作用。
設(shè)計周期：中國市場和海外市場的消費周期不同，一般歐洲設(shè)計更新?lián)Q代的周期是5-6個月，而中國則是1-2年，設(shè)計本身必須在否定、推翻和改變中得到提升，所以周期性長短也對包裝設(shè)計的發(fā)展起了主要的推動作用。
市場細分：在歐洲，個性化設(shè)計成為主流，不僅是不同品牌需要通過設(shè)計來區(qū)分，即使同一品牌產(chǎn)品的不同類型也必須以設(shè)計來區(qū)分其不同的特性，設(shè)計成為詮釋產(chǎn)品細微而獨特特性的手段之一。而中國情況則正好反之，中國產(chǎn)品品牌界限和產(chǎn)品細分不明確，甚至不同品牌產(chǎn)品的設(shè)計亦趨于雷同。
中國包裝設(shè)計的機遇與挑戰(zhàn)
中國巨大的消費市場以及它與世界各國在經(jīng)濟、文化、貿(mào)易等各個領(lǐng)域的通力合作會帶來中國消費群體的迅速成熟，帶來配套的包裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶來知識產(chǎn)權(quán)等相應(yīng)法規(guī)的完善，帶來世界各國值得借鑒的寶貴經(jīng)驗，中國的包裝設(shè)計市場也將在這一變化中快速發(fā)展。但是它同樣會面臨著挑戰(zhàn)，這個挑戰(zhàn)來自歐洲、日本、美國等優(yōu)秀外資包裝設(shè)計公司的競爭壓力，因為無論是中國本土設(shè)計公司還是外資公司，其目標群體都是一致的，即為中國的消費群體服務(wù)，而外資企業(yè)在設(shè)計歷史、設(shè)計經(jīng)驗、設(shè)計理念上都非常成熟，也非常愿意把中國的文化融入到本國的設(shè)計經(jīng)驗中以更好地為中國的消費群體服務(wù)。那么，中國民族設(shè)計產(chǎn)業(yè)在這種挑戰(zhàn)面前又將如何呢？這是所有這個行業(yè)和關(guān)注這個行業(yè)的人必須去認真思考的。 |
