一般上電子商務(wù)網(wǎng)站買東西的用戶分三種：
1、隨便看看，就是不買
2、先看看，買不買再說
3、就是來買東西的
這樣的需求反應(yīng)到產(chǎn)品頁的購買按鈕上，我們一般會(huì)看到購買和收藏兩個(gè)按鈕，而購買又可以分為立即購買和加入購物車兩種。對(duì)于第一種用戶來說，你按鈕做的再大再合理也不關(guān)他的事，因?yàn)樗麎焊筒幌胭I。對(duì)于第二種用戶來說，購物車按鈕或是收藏按鈕對(duì)他來說是優(yōu)先選擇的按鈕，因?yàn)樗^一段時(shí)間才買。對(duì)于第三種用戶來說，立即購買是最合適的按鈕，其次是購物車按鈕，如果他需要購買多樣產(chǎn)品的話。我們都知道網(wǎng)上購物的網(wǎng)站比線下的用戶更挑剔，理由很簡單，線下的用戶去商店買東西時(shí)，他已經(jīng)付出了很多的時(shí)間成本甚至經(jīng)濟(jì)成本（路費(fèi)等），所以他購買的可能性更大，但是在網(wǎng)上購物明顯不同，他在各個(gè)網(wǎng)站間的挑選余地更大，也不會(huì)浪費(fèi)很多的時(shí)間。其中，購買按鈕的功能模塊就是能否促使用戶購買的關(guān)鍵步驟，用戶在這里用的不順心跑掉也是見怪不怪的事。那下面我們就來看看幾個(gè)大網(wǎng)站在購買按鈕的功能模塊里所做的事情。
一、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)
我們看到當(dāng)當(dāng)?shù)馁徺I按鈕是我很早以前就非常熟悉的樣式。左邊是購買按鈕，右邊是收藏按鈕，按鈕大小不區(qū)分，按鈕顏色對(duì)比度低。點(diǎn)擊購買按鈕后跳轉(zhuǎn)至購物車頁面。
二、麥包包
當(dāng)我們對(duì)比麥包包和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的購買按鈕，我們很清晰地發(fā)現(xiàn)，麥包包明顯地強(qiáng)化了購買按鈕的視覺效果，不管是按鈕大小以及顏色對(duì)比度，用戶第一時(shí)間看到的是“立即購買”的按鈕。但是麥包包的“立即購買”是個(gè)偽概念，因?yàn)辄c(diǎn)擊按鈕進(jìn)入后還是購物車的頁面，而不是直接填寫個(gè)人信息發(fā)貨的頁面，這跟后面要說的淘寶和樂淘很不一樣。
三、凡客誠品
凡客的按鈕跟麥包包的比較相似，都是強(qiáng)調(diào)購買按鈕的視覺效果，但是有一點(diǎn)比較不一樣的是，凡客的購買按鈕（放入購物車）放在了收藏按鈕的右側(cè)，這也是比較另類的設(shè)計(jì)了。
四、走秀網(wǎng)
走秀網(wǎng)在強(qiáng)調(diào)購買按鈕的設(shè)計(jì)上更激進(jìn)一些，它的形式是一個(gè)按鈕配一個(gè)鏈接，但是那個(gè)星星貌似不跟文字對(duì)齊的嘛，看起來不是很舒服。
五、京東商城
京東對(duì)購買按鈕的強(qiáng)調(diào)方式跟麥包包和凡客一樣，但是在京東這里，收藏按鈕有一個(gè)小小的進(jìn)化，它的名字是叫“加關(guān)注”。京東對(duì)這個(gè)按鈕的解釋是“想實(shí)時(shí)獲悉產(chǎn)品降價(jià)、促銷、到貨及相關(guān)動(dòng)態(tài)信息？一鍵關(guān)注，實(shí)時(shí)播報(bào)，實(shí)惠跑不掉！”，這個(gè)很有意思，根據(jù)用戶的收藏信息進(jìn)行個(gè)性化的信息推送，這對(duì)于產(chǎn)品的銷售是有好處的。
六、1號(hào)店
1號(hào)店跟前面所說的網(wǎng)站相比，比較有特色的地方就是多了一個(gè)“加入購物清單”鏈接。我們都知道用戶去超市買東西不少東西都是定期買的，比如說衛(wèi)生紙、牙膏、沐浴露等等，那1號(hào)店提供的這個(gè)功能就比較貼心了，如果把要買的東西加入購物清單，并設(shè)置購物周期后，就會(huì)定時(shí)受到提醒。
七&八、淘寶&樂淘
淘寶和樂淘的按鈕是很相近的，雖然我沒有截圖進(jìn)來，但是淘寶和樂淘的收藏功能是有的，它是以鏈接的形式出現(xiàn)在產(chǎn)品圖片的旁邊，而購買按鈕這邊是立即購買和加入購物車的組合，點(diǎn)擊立即購買就進(jìn)入確認(rèn)訂單的頁面，這會(huì)方便那些只買一樣產(chǎn)品的用戶。
把這些網(wǎng)站的按鈕放在一起比較，不是為了比較誰好誰差，由于行業(yè)的差異以及相對(duì)應(yīng)的用戶購買習(xí)慣的差異，每個(gè)網(wǎng)站都在購買按鈕的設(shè)計(jì)上作出了自己的選擇，而且有些網(wǎng)站還嘗試了創(chuàng)新，可以肯定的一點(diǎn)是，適合自己的才是最好的。
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