淺談標(biāo)志設(shè)計(jì)中字體的創(chuàng)新

                                               淺談標(biāo)志設(shè)計(jì)中字體的創(chuàng)新
　 標(biāo)志設(shè)計(jì)師(Donald)：標(biāo)志設(shè)計(jì)的改變成就了從傳統(tǒng)到現(xiàn)代的文化傳承，我們今天看到的字母和五百年前的幾乎相同，每個字母，每個交互的細(xì)節(jié)都存在著可以被優(yōu)化的機(jī)會點(diǎn)，我們在進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)的過程中不斷地體悟、分析和權(quán)衡這些細(xì)小的點(diǎn)，一個人或一個團(tuán)隊(duì)對每個細(xì)微的點(diǎn)都有著不同的理解，不同的人會有不同的處理方式，每個點(diǎn)的不同處理方式都會在一定的程度影響到整個產(chǎn)品的性格。
    我們會認(rèn)為文字的作用就是用來閱讀，但事實(shí)上字體其實(shí)也是一種藝術(shù)作品，不同的字體——實(shí)際上就是不同的圖片，能夠傳達(dá)不同的語氣及含義。所以我們可以看到銷售的字體一點(diǎn)都不便宜。當(dāng)文字作為印刷品時，不同的字體傳達(dá)了活潑、莊重或商業(yè)等不同的氣息，這些不同是由字體的結(jié)構(gòu)所決定的。
   字體設(shè)計(jì)可細(xì)分為平面美術(shù)字體設(shè)計(jì)和印刷“活字”設(shè)計(jì)。在這所要談的字體設(shè)計(jì)是指在印刷“活字”范疇內(nèi)的字體設(shè)計(jì)，主要研究字在縮小后的清晰度、可讀性以及整體效果。在字型的處理上它不能象美術(shù)字和書法字那樣，可以無視大小地盡情抒發(fā)情感，而要受到一定規(guī)矩的約束，講究共性和個性的關(guān)系，來達(dá)到一種機(jī)械的美觀。這種設(shè)計(jì)也是一門比較冷僻的視覺藝術(shù)。近年來，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，印刷“活字”設(shè)計(jì)又可分為出版印刷用字設(shè)計(jì)和屏幕顯示用字設(shè)計(jì)這兩個大類。
   從一個時間維度來看，每個細(xì)微點(diǎn)出現(xiàn)的時間不同，或者是領(lǐng)悟到這個細(xì)微點(diǎn)的時間不同，這樣，進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)似乎就變成了一個千頭萬緒而且沒有終點(diǎn)的工作。這時的我們大可不必?zé)┰辏�不要煩惱，平靜地來看看這個的老頭用鉛筆在紙上描繪出來的那一股股雋永的線條，體味一種帶著執(zhí)著的優(yōu)雅吧。已經(jīng)有了那么多好看的字體，如何要有新的設(shè)計(jì)？新的設(shè)計(jì)有何存在的理由？
　簡單的回答這個問題可以歸結(jié)為2個字“定制”，經(jīng)過設(shè)計(jì)的字母會針對不同的品位，不同的性格，不同的狀態(tài)，是一個獨(dú)一無二的標(biāo)識。所有的公司都需要與行業(yè)中的其他公司區(qū)別開，需要去契合某個人群的獨(dú)特品味。字號、間距、結(jié)構(gòu)……有時這些細(xì)微的差別就會造就完全不同的印象。設(shè)計(jì)一個標(biāo)志有很豐富的視覺語言，然而就算如此要表達(dá)一個抽象的概念都需要付出非常大的努力。要單單通過字體的細(xì)微變化來給人一種更友好的視覺和認(rèn)知體驗(yàn)的難度就可想而知了。
    當(dāng)創(chuàng)新變得非常必要的時候，創(chuàng)新本身所代表的意義就顯得更加重要。有時候我們太熱衷與創(chuàng)新把字母重新設(shè)計(jì)得曼妙纖細(xì)華麗優(yōu)美，任由這個趨勢發(fā)展的話這些文字很有變成不易識別的異類信息，保持著清醒的思路通過細(xì)節(jié)的調(diào)整讓它們的組合變成更易識別和更具有某種特質(zhì)和傾向性的視覺符號，大概這是標(biāo)志設(shè)計(jì)之所以存在的理由吧。