品牌識別的最主要作用，簡而言之就是識別與傳達。每個企業，每個品牌都有自己區別于其它同類事物的特性，你的與眾不同，是大眾能將你與其他企業、其他品牌區分開來的前提。于是，在標志的設計過程中，設計師需要通過各種圖形的變化，去塑造標志的獨特性；并將企業所特有的一些元素融合到標志中。但是萬變不離其宗，圖案的變化可以很復雜，但無非都是由一些基本的幾何圖形構成，加上企業在設計標志時無一例外的要求現代感、國際化，因此標志雷同的情況不可避免地出現。
收集各種品牌的標志，通過專家鑒定。結果發現，不管是大師的作品，還是普通設計師的佳作，都能找到相似的圖形，標志的數量越多，出現雷同的幾率越大。很多設計師都碰到過這樣的尷尬：自己辛辛苦苦設計了一個標志，一拿出來展示，馬上有人提出：與某品牌標志相似！真是百口莫辯。這種情況屢屢發生后，我們發現，越來越多的企業特別是新興的IT行業，已經不重視將圖形作為品牌標志，而企業名稱、品牌名稱、標志三者合為一的趨勢不可阻擋。
選用企業名稱直接作為標志這已然是一種趨勢，決非偶然。 品牌、企業名稱、標志三者統一，適應了市場的發展，遵循了品牌競爭的內在規律，其優越性主要有以下幾個方面：
1、易于識別
這不僅僅是因為用名稱以及拼寫不容易與其他標志雷同，還有一個重要原因在：企業的名稱在很多情況下能夠比圖形傳達更多、更準確的內容。
2、便于應用
簡單的名稱，特別是英文名稱形式美觀簡潔，在具體應用到各種場合時很少會受到具體條件的限制。
3、便于培養客戶忠誠度
企業名稱、品牌名稱、標志統一的做法，能將企業信息、品牌信息很快傳達給消費者，在減少消費者麻煩的同時，無疑更加能馬上抓住消費者，取得商家與消費者的雙贏。
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