由于生產(chǎn)力水平的提高，經(jīng)濟的發(fā)展，人們的消費觀念已由理性消費過渡到感性消費。人們的需求層次已在物質(zhì)滿足的基礎(chǔ)上，開始更多的傾向于心理和精神上的滿足，那些僅僅滿足使用功能的低價值產(chǎn)品，不再能吸引消費者的興趣，人們已更多的轉(zhuǎn)向快節(jié)奏、高效率及追求個性化、高品位的新產(chǎn)品。
包裝設(shè)計在進行市場調(diào)研時，設(shè)計者應(yīng)對消費者的愛好、需求、趣味同類產(chǎn)品的銷售情況、客戶的意見等進行充分了解，以研究市場的潛在消費人口的購買動機，對以往同類產(chǎn)品的優(yōu)缺點的分析。如果是新上市的產(chǎn)品，則主要重視產(chǎn)品的消費需要，還有消費者的心理需求等的分析。
企業(yè)在進行市場運作時，一方面可根據(jù)目標市場的特點，充分考慮各種外部環(huán)境情況；另一方面也要對市場營銷進行戰(zhàn)略策劃，選擇并通過產(chǎn)品、價格、流通、促銷等市場營銷組合，全方位展開市場營銷活動。并且設(shè)計師要密切關(guān)注新技術(shù)的發(fā)展、產(chǎn)品的市場動向，掌握第一手資料，把新技術(shù)、新材料、新工藝運用到產(chǎn)品包裝的更新升級中；設(shè)計必須適應(yīng)這種轉(zhuǎn)變，要充分考慮產(chǎn)品的屬性、形狀、體積、容量、重量等因素。
包裝容器造型與結(jié)構(gòu)設(shè)計應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品的屬性與特點，結(jié)合市場與消費者需求進行開發(fā)，并將功能、結(jié)構(gòu)、材料、生產(chǎn)工藝等方面的因素同時考慮，進行針對性、多樣化設(shè)計。要進一步完善產(chǎn)品包裝的功能及用途，處理好基本功能與輔助功能的關(guān)系，以便吸引新顧客，同時提高老用戶的重復(fù)購買率。既要適應(yīng)外部市場營銷環(huán)境（社會與文化、政治與法律、技術(shù)、人口、自然等環(huán)境），也可影響外部市場營銷環(huán)境。
在目標市場方面，應(yīng)進行深入的市場調(diào)研，從目標消費者的需求出發(fā)，開發(fā)新產(chǎn)品和新包裝，調(diào)動并采取一切市場營銷手段，打開市場，進入市場，滿足目標消費者的需求，或改變或創(chuàng)造目標消費者的需求。在包裝設(shè)計中設(shè)計師必須不斷強化市場營銷意識。
|
