巧妙的創意如何恰當地表現出來，讓客戶和大眾所接受，進而使他們更好地理解其創意思路也是標志設計成功與否的重要體現。當設計人員為企業決策者闡述標志創意思路的過程中，一般是將思路平淡地講出，未能形成一些圖形化的語言表現，不利于決策者的解讀。品牌記憶點的使用就可以很好地解決大眾難于理解標志釋義的障礙，通過品牌記憶點的圖形表現可以清晰地理解和接受標志設計的方案，提高標志提案的成功率，進而減少修改方案的過程，有效地降低設計成本。品牌記憶點對于標志設計的表現具有重要的意義和作用，它能使受眾者提取標志圖形信息，根據圖形信息理解標志創意思路。品牌記憶點也是概念的聯想，聯想到一些體現項目創意的關鍵詞，利用相關圖形體現關鍵詞的含義，從圖形中提煉相關相近元素（圖形局部）作為標志設計的主要圖形元素，經過整合形成富有深刻寓意，具有美觀視覺效果的作品。比如：泰村魚翅樓的標志設計就是利用尋找到的關鍵詞“容器、地方特色、菜品特色”進行圖形化表現，構成標志的圖形元素，形象地體現了創意點和標志釋義。
總之，在品牌標志設計中，獨特的創意角度和恰當的表達方式起著重要的作用，如果設計一個成功的標志除了熟練運用三個創意角度外，還要在構思前充分理解客戶項目的名稱、性質、特點、理念和文化等信息，使方案盡量做到創意構圖巧妙、寓意深刻、形象簡潔并富有美感。
品牌標志在人們生活中隨處可見，品牌觀念不斷深入人心。如何設計一款標志具有新穎性、識別性、藝術性等特點已成為標志設計的關鍵所在。成功的標志離不開優秀的創意，在標志設計過程中可以從多角度進行創意構思，用最精辟簡潔的圖形符號表達最為深刻的含義。從標志設計的實際出發，大體可以按照三個角度入手進行創意：一是從圖形出發，二是從文字出發，三是從含義出發，或者兼顧兩者或三者共同入手進行創意構思，稱之為“創意三律”。三個角度之間疏而不漏，掐骨掐點，各有各的妙用，相輔相成，自成體系。選擇合理的創意角度可以創作出具有唯一、識別、藝術與時代性特點的品牌標志作品，從而體現標志設計的靈魂所在。 |
