樹立品牌形象的重要性
樹立品牌，現在但凡有一定實力的企業都會將這件事情視為重中之重，因為一個好的企業要有大的發展，除了要有好
的商品外，還要樹立一個良好品牌，這樣不僅能夠提升商品的檔次，還能維護其知識產權。最為極端的例子便是法國
品牌“路易威登”。他已經做到了其商品的價格遠遠大于它本身的價值，這樣的差異就是LV的品牌價值帶來的。
現在，板材行業也是一樣，商家們已經不是局限于一張板材的買賣，而是從市場上從品牌上來打響知名度。對于一個
有意于經營品牌的企業而言，能否創造一個吸引潛在顧客的品牌形象是致勝的關鍵。只有消費者的認可才能給投資者
帶來無窮的利潤，所以品牌是王，卻贏在終端。即便是板材行業這種B2B企業，也應該相當重視其品牌在終端消費者
中的影響力。有了終端消費群對品牌的認可和良好的口碑，品牌的力量就會凸顯。消費者會更青睞擁有品牌力量的板
材制作的家具成品，選擇擁有品牌力量的板材作為原材料的家具企業也會因為好的口碑而有更高的銷量。那么，好的
品牌要怎樣樹立呢？
作為一個真正的品牌，形象是不可缺少的，而且形象是品牌的“臉面”。而終端形象則無時無刻地接觸著消費者，其
終端形象的設計、貨品陳列展示、終端宣傳廣告、終端包裝和促銷等等都是整體形象和品牌傳播的一個重要范疇，現
代商品的核心價值在消費者的心理需求上能夠體現，品牌的價值能夠滿足這一心理需求，品牌形象和品牌文化則是其
價值的具體表現。僅僅用質量是滿足不了的。這又說回到LV這個品牌，LV的品牌形象和品牌影響力讓消費者對品牌的
需求早已遠遠大于其對商品本身所有功能的需求。他的品牌形象就能創造無窮的價值。當然這是個比較極端的例子，
針對剛剛建立起來的品牌而言，優質統一的品牌形象是在品牌化競爭當中立足和能夠快速發展的關鍵一步。當然，強
勢品牌也需要審視自己的整體形象，看品牌文化的發展是否與品牌形象能夠達成統一，是否能滿足目標消費群體的需
求，這才是品牌發展的關鍵環節。通過品牌營銷的整體策略，運用事實營銷的輔助戰略性營銷來完成品牌的發展和品
牌擴張。在終端形象的設計與規劃過程中，需要對品牌的有效資源整合，集結所有的終端元素來充分展示表達品牌的
核心價值思想。以消費者的視角自下而上地進行定位分析，從而設計出有效的終端形象體系。樹立品牌形象之后，品
牌產品的利潤就會很大，品牌產品的利潤和生命力是長期的。其實商品真正的生命力在品牌和品質上。只要你的倉庫
里，你的貨架上有好品牌好質量的商品你是不怕競爭的，市場淘汰的永遠是劣質產品和假冒產品。品牌產品永遠有自
己的市場。 |
