再有一個多月就是中秋佳節(jié)了，互贈禮品是過節(jié)的一大禮俗，月餅則是中秋節(jié)最主要的禮品。然而市面上的月餅禮盒琳瑯滿目、良莠不齊，其包裝設(shè)計上存在著一定問題。本文在國內(nèi)中秋禮品包裝問題的背景下，分析了適度包裝的可行性和重要性，探討現(xiàn)代禮品包裝設(shè)計的可持續(xù)發(fā)展以及其不可或缺的文化發(fā)展。

首先來看當前月餅包裝設(shè)計存在的問題。其一是裝飾繁冗、追求盲目華麗、樣式復(fù)雜，一味依靠不必要的裝飾材料來吸取眼球。過剩的外包裝造成了環(huán)境污染和資源浪費，這也失去了包裝的初衷；其二是外包裝設(shè)計過于相似和結(jié)構(gòu)單一，在現(xiàn)代化的工業(yè)之下失去了民族性和文化性，沒有扎根于本土文化之上，遠離了傳統(tǒng)節(jié)日的特有氛圍。節(jié)日禮品包裝設(shè)計成本應(yīng)與商品本身的價值相掛鉤，與傳達文化相吻合。過度包裝無疑增加了包裝的材料，在無形之中提高了商品的價格，而價格最終是要消費者來承擔的。另一方面商家在制作商品中也增加了成本，加大了生產(chǎn)與投資壓力，非長遠之策。

其次從兩方面來分析月餅禮品包裝設(shè)計。一是文化方面。市面上月餅包裝的設(shè)計大多趨同，過于注重直白的裝飾性。保持節(jié)日調(diào)性是正常，但是過于相近不但沒有特色且缺少活力，反而令消費者產(chǎn)生審美疲勞。大紅大黃似乎成了最常見的顏色，象征富貴的貴金屬也有濫用之嫌，牡丹、月兔、嫦娥等元素也司空見慣，大量的重復(fù)最后淪為視覺污染。月餅屬于禮品包裝，具有民族性和時代性，代表著民族審美和文化，一件禮品包裝設(shè)計足以能體現(xiàn)傳統(tǒng)文化中的物質(zhì)傳承結(jié)果。

二是材料方面。包裝對于月餅是有保護性和裝飾性的，但這不意味著就可以過度包裝設(shè)計，而是應(yīng)該去除不必要的累贅，剔除浮夸不實的裝飾，精簡地保留其相關(guān)元素。合理地使用包裝材料，將重心放在結(jié)構(gòu)設(shè)計和空間分配上，減少浪費空間的包裝空隙率，降低過度的包裝層數(shù)，避免包裝上的本末倒置，在上游階段把控月餅包裝的生命周期。另外，包裝材料應(yīng)可多次使用或者在商品消費之后可以做到無公害地腐化分解，以更加健康環(huán)保的方式回歸自然。例如天然的生物材料，竹、木屑、棉麻類以及農(nóng)作物秸稈等。

月餅包裝設(shè)計應(yīng)該是適度的，包裝造型應(yīng)與成本相平衡，商品在不同場合要根據(jù)不同的需求而設(shè)計生產(chǎn)，否則會給廠商、消費者和環(huán)境造成了負擔。短期內(nèi)的商業(yè)牟利永遠只是一時的，良性循環(huán)的消費模式需要社會各界的共同努力，希望能夠在保護生態(tài)平衡的前提下實現(xiàn)禮品包裝設(shè)計合理的可持續(xù)發(fā)展。