再有一個多月就是中秋佳節(jié)了，互贈禮品是過節(jié)的一大禮俗，月餅則是中秋節(jié)最主要的禮品。然而市面上的月餅禮盒琳瑯滿目、良莠不齊，其包裝設計上存在著一定問題。本文在國內(nèi)中秋禮品包裝問題的背景下，分析了適度包裝的可行性和重要性，探討現(xiàn)代禮品包裝設計的可持續(xù)發(fā)展以及其不可或缺的文化發(fā)展。

首先來看當前月餅包裝設計存在的問題。其一是裝飾繁冗、追求盲目華麗、樣式復雜，一味依靠不必要的裝飾材料來吸取眼球。過剩的外包裝造成了環(huán)境污染和資源浪費，這也失去了包裝的初衷；其二是外包裝設計過于相似和結構單一，在現(xiàn)代化的工業(yè)之下失去了民族性和文化性，沒有扎根于本土文化之上，遠離了傳統(tǒng)節(jié)日的特有氛圍。節(jié)日禮品包裝設計成本應與商品本身的價值相掛鉤，與傳達文化相吻合。過度包裝無疑增加了包裝的材料，在無形之中提高了商品的價格，而價格最終是要消費者來承擔的。另一方面商家在制作商品中也增加了成本，加大了生產(chǎn)與投資壓力，非長遠之策。

其次從兩方面來分析月餅禮品包裝設計。一是文化方面。市面上月餅包裝的設計大多趨同，過于注重直白的裝飾性。保持節(jié)日調(diào)性是正常，但是過于相近不但沒有特色且缺少活力，反而令消費者產(chǎn)生審美疲勞。大紅大黃似乎成了最常見的顏色，象征富貴的貴金屬也有濫用之嫌，牡丹、月兔、嫦娥等元素也司空見慣，大量的重復最后淪為視覺污染。月餅屬于禮品包裝，具有民族性和時代性，代表著民族審美和文化，一件禮品包裝設計足以能體現(xiàn)傳統(tǒng)文化中的物質(zhì)傳承結果。

二是材料方面。包裝對于月餅是有保護性和裝飾性的，但這不意味著就可以過度包裝設計，而是應該去除不必要的累贅，剔除浮夸不實的裝飾，精簡地保留其相關元素。合理地使用包裝材料，將重心放在結構設計和空間分配上，減少浪費空間的包裝空隙率，降低過度的包裝層數(shù)，避免包裝上的本末倒置，在上游階段把控月餅包裝的生命周期。另外，包裝材料應可多次使用或者在商品消費之后可以做到無公害地腐化分解，以更加健康環(huán)保的方式回歸自然。例如天然的生物材料，竹、木屑、棉麻類以及農(nóng)作物秸稈等。

月餅包裝設計應該是適度的，包裝造型應與成本相平衡，商品在不同場合要根據(jù)不同的需求而設計生產(chǎn)，否則會給廠商、消費者和環(huán)境造成了負擔。短期內(nèi)的商業(yè)牟利永遠只是一時的，良性循環(huán)的消費模式需要社會各界的共同努力，希望能夠在保護生態(tài)平衡的前提下實現(xiàn)禮品包裝設計合理的可持續(xù)發(fā)展。