品牌形象分析之產(chǎn)品與品牌設(shè)計
產(chǎn)品和品牌之間的關(guān)系我們可以簡單描述為：互相依存但又有本質(zhì)區(qū)別。蘇州品牌設(shè)計包含品牌名稱、品牌標(biāo)志、吉祥物、品牌口號、價格、包裝、廣告等。
首先,產(chǎn)品與品牌相輔相成，不可割舍。產(chǎn)品是品牌存在的基礎(chǔ)和載體，它能滿足消費者的的基本需求，只有在產(chǎn)品的性能質(zhì)量、外觀特色等被認(rèn)同的前提下,品牌才能成立，費者的基本需求，也就是說,必須有一個偉大的產(chǎn)品才會有一個偉大的品牌。同時品牌是市場最有力的戰(zhàn)略武器，它能賦予產(chǎn)品精神的或心理的價值，有在產(chǎn)品的性能質(zhì)量、 同時，品牌是市場競爭中最有力的戰(zhàn)略武器，它能放于產(chǎn)品精神的或心理的價值，成為產(chǎn)品和消費者之間的情感連接紐帶,從而使產(chǎn)品更具有競爭力。
其次,產(chǎn)品與蘇州品牌設(shè)計之間又存在著本質(zhì)區(qū)別。現(xiàn)代企劃大師史蒂芬金曾以一句話精辟地總結(jié)了產(chǎn)品與品牌的區(qū)別:產(chǎn)品是工廠所生產(chǎn)的東西，品牌是消費者所購買的東西;產(chǎn)品可以被競爭者模仿，品牌卻是獨一無二的;產(chǎn)品極易過時落伍，但成功的品牌卻能持久不墜。具體來說，產(chǎn)品是具體存在的，消費者可以觸摸、感覺、耳聞、目睹;而品牌是抽象的,消費者可以理解到、感受到,是消費者對產(chǎn)品切感受的總和,并被貫注了消費者的情感。
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