輕松明快的場(chǎng)景插畫對(duì)于都市人群來說，在減壓的同時(shí)更易激起消費(fèi)者的食欲，而隨著消費(fèi)升級(jí)以及人均收入的增加，中國(guó)零食市場(chǎng)也有更大的發(fā)展空間。但在同質(zhì)化的零食市場(chǎng)上，品牌要想脫穎而出，除了對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新研發(fā)，精美的包裝也要形成自身獨(dú)特的風(fēng)格，突出產(chǎn)品在貨架陳列上的優(yōu)勢(shì)。也許會(huì)更受年輕消費(fèi)者的青睞年輕人必備的休閑零食，包裝設(shè)計(jì)上多是清新的風(fēng)格，旨在從視覺上讓消費(fèi)者感到放松。
唐餅家 via：KEY奎燕廣告
于2002年創(chuàng)立的唐餅家中式糕點(diǎn)品牌，這次的包裝形象升級(jí)以簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)手法和國(guó)潮風(fēng)格，結(jié)合唐朝代表性的宮廷或官家元素，演繹了全新的唐朝韻味。首先包裝以唐朝畫作重現(xiàn)精致唐風(fēng)，帝后組合作為品牌核心形象，結(jié)合唐朝文化藝術(shù)中的三彩馬、三彩駱駝及唐朝經(jīng)典建筑設(shè)計(jì)。另外通過扁平化色彩，抽象線條的畫面勾勒，巧妙展示了產(chǎn)品特有的外觀形象。整體波普化的呈現(xiàn)形式，契合品牌調(diào)性的同時(shí)，系列的視覺效果增添了幾分美感。而另一個(gè)版本的獨(dú)立包裝，莫蘭迪色調(diào)背景下以抽象化呈現(xiàn)了食品本身的外觀，激發(fā)消費(fèi)者的味覺聯(lián)想。
三匠小食代 via：皂盒耕作社
這款沖調(diào)谷物制品以豐富的插畫為主視覺，靈感來源于大涼山上的古老作物--苦蕎食材，而清新風(fēng)格的畫面內(nèi)容則是以此傳達(dá)產(chǎn)品制作材料的天然、健康特性。外盒采取疊層設(shè)計(jì)的形式展現(xiàn)，天藍(lán)色搭配規(guī)整的裝飾花紋的外觀設(shè)計(jì)基礎(chǔ)上加入了帶有弧度的立體標(biāo)簽貼，剪影式的插畫描繪了女生、花卉等主要元素，抽象表達(dá)了產(chǎn)品的屬性。
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