第三節“先聲奪人”一 色彩
隨著社會的不斷發展和進步，從某種意義上講，傳統的視覺表達形式已不再具有較強的視覺影響了。色彩的使用在招貼廣告設計中特別重要，不同的色彩帶給人們不同的心理感受，在設計中人們更加傾向于那些易于被大眾接受的表現形式。招貼的色彩語言表現充滿了熱情洋溢的情感和觀念，它在設計中是不容忽視的重要設計元素。
色彩是人們對萬物最基礎的印象。在感覺上，色彩對人的影響往往優先于形狀，它具有不可思議的神奇魔力。設計想要吸引人，往往取決于最初看到的一眼，因此色彩顯得更為重要。色彩作為招貼設計的元素，起到先聲奪人的作用。色彩不僅點級著生活，對于招貼而言，它也是最顯著的外貌特征，最能夠引起受眾的注意。只有靈活地運用色彩，才能夠完善招貼設計。一幅A2尺寸的招貼海報張貼在超市中，人們路過它的瞬間最先吸引視覺感官的元素絕對是色彩。在傳遞信息方面，色彩可以讓人們產生不同的聯想，不同色彩還有自身的象征意義，可以傳遞出圖形和文字不具備的信息，是重要的招貼設計元素。
有光就有色，我們以為各個色彩是相互獨立的，藍色就是藍色，而紅色就是紅色。但其實一種色彩總是存在于包含其余色彩的環境里，并不會單獨出現，顏色并沒有好壞之分，就像是組成樂諧的音符，每種顏色都是曲子的一部分，合在一起構成動聽或不動聽的旋律。色輪就是用于理解色彩間的關聯的工具(也叫作色相環)。色彩也有明暗，以明度值來衡量，為了展示明度，色輪內外還存在更多的環:外部較大的兩個環由深色組成，內部較小的兩個環由淺色組成。
招貼設計的色彩相比較繪畫的色彩而言，更重要的是如何用好色彩達成品牌的差異、觀點的傳達、信息的傳遞。當然，最重要的-點是吸引他人的眼球。
招貼的色彩表現應注意兩個方面:
一是服從于內容， 色彩語言要求內容形式高度統。色彩是一種情感特征，可以加強內容的情感傾向。不同的色彩象征著不一樣的情感，這是色彩心理的特殊性表現。色彩對招貼設計的作用是極其重要的，不同的色彩表達不同的語境。例如，紅色使人感受熱情、幸福，藍色讓人感覺沉靜、憂郁，綠色象征著生命與希望，黃色象征著活潑與輕盈。作為設計者，應該準確地把握色彩語言的情感表現形式，并將其合理地運用到視覺語言的設計中去，充分闡釋色彩的象征性和寓意性特點，加強畫面中意境的渲染與表現，創造出美輪美奐的視覺效果。
二是服從于集團公司、企業、機構本身的VI色彩規范，要有助于提升企業形象，加強傳播力度。色彩具有影響人們心理、喚起人們感情的作用，盡管這種作用是瞬間即逝的。因此，我們有必要研究和注意招貼中的色彩設計作用。
色彩的搭配是有規律的，-種色彩由三種基本要素決定:明度、純度、色相。這些要素與我們對光線本質的感知有關，掌握色彩搭配規律的語言和方法也美做于詩歌技巧一富有情感， 整體觀察，互相對比。暖色和冷色都不是絕對的概念，它們存在于色彩對比之中。
第四節
“獨特的品位”一-版式
招貼設計的版式就好比女人的服裝搭配或彩妝效果，在她沒有開口說話之前，從這些外在的形式中就能夠透出些許味道。
在招貼設計中，這些外在形式的美也是多種多樣的:粗獷的美、纖細的美、帥氣的美、嚴謹的美、艷麗的美、素雅的美等，不同形式表現不同的美。招貼的版式設計是以招貼主題的思想內容為依據，將各種視覺要索進行安排和組合，協調、平衡各要素之間的關系，并將所要傳遞的思想、內容和情感充分地傳達給觀眾的一一種形式。版式設計的最終目的在于讓招貼內容清晰、有條理、主次分明，使招貼設計更具有藝術感染力，更能吸引觀眾、打動觀眾，使招貼設計最大限度地發揮其準確傳遞信息的功能與作用，達到預期的傳播目的。
優秀的招貼設計一-定 要具有好的畫面布局，版式布局得越好就越會突出招貼要表達的中心思想，使觀者能夠輕松獲取版面的信息，并與之充分交流。版式是根據美的準則，在版面空間中合理地安排各種設計要素。哲學家托馬斯.阿奎那明確了美的三個要素:完整、和諧、鮮明。荷迦茲則提出了美的六條原則:適宜、變化、對稱、-致、錯雜以及量的恰當混合。由此可見，美的版式都應該具有恰到好處的比例和排列。版式設計可以有效地傳達作品所包含的信息，也可以起到阻礙的作用，它不是簡單地規定一種版式加上文字和圖片，也不是把元素在畫面中隨意擺放，好的版式可以把復雜的信息條理化，使觀者迅速找到其所需要的內容。
一、平穩式
對稱與均衡是取得視覺平衡的兩種方式，能使畫面具有穩定的構圖效果，用于表達嚴肅、莊重或理性。
對稱是軸的兩邊或周圍形象的對應等同。絕對對稱是對稱的雙方或多方圖形同色同量:相對對稱是對稱的雙方或多方不同形不同名元但最相同或相近。均街是指在假定有中心線或支點的兩側形象哥面量感等同。均衡形式主要通過位置、比例和色彩因來取得，也可以憑借普形象的運動趨勢、心理特點等實現。文字與圖片左對齊的排列方式然的垂直線，實前后有序，有虛有實，很有節奏感，行首會產生條自讀習慣相驚，與人的閱讀習慣相符。而右對齊的排列方式與人的閱觀者的興趣。把畫面相易使觀者產生新鮮感，具有強烈的視覺性，易引起科范面的組織方式讓項四元素按中心軸線對齊的方式屬于居中對齊，這者視線更加集中，使版面的整體感加強，顯得莊重、優雅，并且文字與圖片衡衡放置，給人一種視覺上的平衡感。
二、散點式
招貼設計中的散點式版式給人!、自由、灑脫、隨意、輕松的視覺惑受。散點式構圖形散而神不散，在整體和諧的框架內自然地加入各種圖形元素，看似紛亂卻隱藏著嚴謹的形體結構，整體視覺效果亂中有序，不拘-格。
三、韻律式
韻律原指詩歌中的聲韻和格律。就像作詩要押韻-樣，作畫同樣需要特別的韻味。韻律總是依靠重復和變化來實現，相同或者近似的元素、顏色、符號在畫面中反復出現，通過面積、體量大小、疏密、虛實的呼應和變化，造成了觀看者的觀看節奏和感覺的差異。
重復的節奏形成秩序感和紋理感，使單位元素的圖形意義減少一任何圖形經過重復和對稱都是美麗的。在重復中任何小的不同都容易被人注意到。當然，正因為它是一種簡單的方法，所以我們在重復的時候最好讓這種重復能夠幫助主題，而不是簡單的形式。
人們總是愿意比較，相同的元素通過制造視覺的焦點和輔助視視覺焦點進行元素的比較，引導人們的視難序，造成人們心理上的愉悅。的律引起人們深入閱讀和思考的興趣。
四、動感式
動感的版式-般采用圖形的傾斜、透視、放射、波動，或多種視覺元素的重復與漸變等形式。
無論是單個圖形的動感，還是多種圖形的重復和漸變運用，本質上都是元素處于不平衡狀態，打破了畫面的均衡，使畫面產生動勢和視覺沖擊力。不平衡和不穩定的設置，使得人們會主動想象元素下一秒的運動位置。
五、對比式
對比是認識事物的一種重要方法，人天生就擅長對比。具體運用到招貼的版式設計當中，對比的方法可以強調招貼中不同要素的特征，形成視覺張力，打破呆板、單調的格局，通過矛盾和沖突，使招貼畫面更加富有生氣，產生明朗、強烈的視覺效果。視覺語言符號只要存在，對比關系就存在，對比產生跳躍感、主次感，從而制造閱讀順序，利于信息有效地傳達。在對比中，有色彩對比、攝影照片與插圖的對比、字體對比、形狀對比、重復對比、強弱對比等。合理地運用畫面空間是版式設計的重點，有時為豐富畫面而盲目填充內容和圖像，只會起到相反的效果。排版有很多種方式，怎樣使畫面協調且美觀是關鍵。文字與圖片或圖形的對齊使畫面看起來更加潔凈規整。對于招貼設計而言，把握好節奏和韻律能夠使主題突出的同時不失美感。
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