標志之色
俗話說，遠看色彩近看花。色彩是圖形的基本屬性之一， 作為圖形符號的標志離不開色彩的選擇與應用，色彩是標志的重要組成部分。恰當?shù)纳蕦τ谌藗兦楦械臒òl(fā)、主題思想的描述、意義的準確傳達至關(guān)重要。
一、色彩的基本概念
自然界中的顏色可以分為無彩色和有彩色兩大類。無彩色指白色、黑色、各種深淺不一的灰色，而其他所有顏色均屬于有彩色。任何一種有彩色均具有三個屬性，即色相、純度、明度。色相是指顏色的相貌，也就是顏色的基本特征;純度，是指顏色的純潔、飽和程度;明度，也叫亮度，體現(xiàn)了顏色的深淺程度。無彩色只有明度特征，沒有色相和飽和度的區(qū)別。標志設(shè)計要充分考慮色相的選擇、搭配以及純度、明度的控制。
二、色彩的功能
色彩的功能主要是指色彩對視覺及心理的作用。具體一點說，人們對色彩的認識多憑“感覺"，由于色彩的色相、明度、純度對眼睛具有刺激作用，不同程度的刺激給心理也會留下不同的象征意義及不同的情感聯(lián)想。我們經(jīng)常會記起一些印象深刻的品牌，顏色是非常重 要的因素之一，如紅色“可口可樂”、藍色 “百事口樂”、黃色“麥當勞”和 “柯達” 等。色彩可以調(diào)動人們的情緒，是記憶的重要因素，人對色彩的感知遠比圖像和文字明確，特別是區(qū)別及遠識。
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色彩由于明度、色相、彩度、冷暖的多樣而變化多端，而色彩間的對比、調(diào)和效果則更加豐富。為了更恰如其分地應用色彩及其對比的調(diào)和效果，使色彩的表現(xiàn)力、視覺作用及心理影響最大程度地發(fā)揮出來，給人的眼睛與心靈以充分的愉快、刺激和美的享受，我們必須對色彩的功能作深人的研究。換句話說，必須使標志作品的色彩與內(nèi)容、氣氛、情感等表現(xiàn)要求相統(tǒng)一，使配色與視覺效能的實際需求相統(tǒng)一。
1.紅色
在可見光譜中，紅色光波最長，處于可見長波的極限附近，由于波長最長，紅色光穿透空氣時形成的折射角度最小，在空氣中輻射的直線距離較遠，在視網(wǎng)膜上成像的位置最深，給視覺以逼近的擴張感，容易引起注意、興奮、激動及緊張。
在自然界中，鮮花芳香艷麗，果實豐碩甜美，肉類食品新鮮美味，均呈現(xiàn)出紅色動人的一一面。因此在生活中，人們習慣以紅色為興奮與歡樂的象征，使之在標志、旗幟、宣傳等用色中占了首位，成為最有力的宣傳色。但紅色過于刺激，時間長了，大面積紅色有時也會讓人難以忍受。
紅色可以被看成危險、災難、爆炸、恐怖的象征色，因此，人們也習慣地用做預警或報警的信號色。
2.黃色
黃色光的光感最強，給人以輕快、純凈的印象，但由于黃色波長差，不容易分辨，也具有輕薄、軟弱的特點。
在自然界中，蠟梅、迎春、秋菊以及油茶花、向日葵等，都大量地呈現(xiàn)出美麗嬌嫩的黃色;秋收的五谷、水果，以其精美的黃色，在視覺上給人以美的享受。
生活中，在相當長的歷史時期，帝王與宗教傳統(tǒng)上均以輝煌的黃色作服飾。家具、宮殿與廟宇的色彩，也都相應地加強了黃色，給人以崇高、智慧、神秘、華貴、威嚴和仁慈的感覺。黃色物體在黃色光照下有失色的現(xiàn)象，故植物呈灰黃色，就被看做病態(tài)。天色昏黃，便預告著風沙、冰雹或大雪，因而有象征酸澀、病態(tài)和反常的一面。
3.橙色
橙色又稱橘黃或橘色。在自然界中，橙、柚、玉米、鮮花、果實、霞光、燈彩都有豐富的橙色。具有明亮、華麗、健康、興奮、溫暖、歡樂、輝煌以及容易動人的色感。
橙色在空氣中的穿透力僅次于紅色，而色感較紅色更暖，最鮮明的橙色應該是色彩中感受最暖的色，能給人以莊嚴、尊貴、神秘等感覺，所以基本上屬于心理色性。歷史上許多權(quán)貴和宗教界都以裝點自己，現(xiàn)代社會往往作為標志色和宣傳色，不過橙色也易造成視覺疲勞。
4.綠色
綠色光在可見光譜中波長恰居中位，色光的感應處于“中庸之道”，因此，人的視覺對綠色光波長的微差分辨能力最強，最能適應綠色光的刺激。所以人們把綠色作為和平的象征、生命的象征。正如郵政是撫慰著千家萬戶的使者，因此它的代表色心是綠色。
在自然界中，植物大多呈綠色，人們稱綠色為生命之色，并把它作為農(nóng)業(yè)、林業(yè)、畜牧業(yè)的象征色。
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