包裝設計對于消費者的定位具體可以分為兩類：
1、社會階層的定位關系。
對消費者定位需要考慮好消費對象的性別(男性還是女性)、年齡段(兒童、青年、老年人)、不同的文化修養、不同的社會地位、不同的民族、不同的生活習慣、不同的經濟條件、不同的政治、不同的宗教信仰、不同的心理需求、不同的家庭結構等。
2、心理因素的定位關系。
成功的商品包裝及裝潢設計之所以能打動人心，心理影響所起的作用是很重要的。同樣的產品，同樣的包裝及裝潢形式，唯一不同的在于色彩的配置，往往會使消費者產生不同的心理效應，而產生不同的選擇對象。
例如：有些商品確定以兒童為銷售對象，但兒童用品一般都是由其父母或長輩購買。因此兒童用品不僅要對兒童有吸引力，還要考慮父母為其孩子選擇商品時的心理因素。目前國外在為兒童設計的一些系列商品時，就考慮到父母總是希望通過多種途徑使自己的孩子多接受些教育這一心理，而投其所好，常常在包裝上印一些既富有知識性又富有趣味性的小故事，盡管這些內容與產品并不相干，卻能切中父母們關注開發孩子智力的心理。
對產品外包裝的定位：外包裝形象等于=內在的品質大于>消費者的心理期望，并能產生實際的消費行為，這才是成功的包裝設計定位。
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