包裝設(shè)計(jì)中色彩對(duì)消費(fèi)行為產(chǎn)生哪些影響

1、顏色會(huì)讓人對(duì)時(shí)間產(chǎn)生混淆意識(shí)。
例如：紅色、桔色這兩種明度很高的顏色，能夠使人心情愉悅和興奮，但同時(shí)久看之后也會(huì)使人拉長對(duì)時(shí)間感知的概念，基于這種考慮，一般快餐廳多以紅色為標(biāo)準(zhǔn)色，目的是提升整體服務(wù)和客桌翻臺(tái)的頻次;而這種顏色用在公司會(huì)議室就會(huì)適得其反，讓人情緒焦慮，很難靜下心來提出創(chuàng)意點(diǎn)子，同時(shí)也給人以會(huì)議時(shí)間漫長的倦怠感。
2、顏色反映在物體上是有重量感意識(shí)的。
當(dāng)黑色的箱子與白色的箱子放在同一水平視線位置時(shí)，前者看上去要比后者重1.8倍，這是因?yàn)樯钌�系在視覺上可以增加人們視覺感知中物體的質(zhì)感與重量。因此，在設(shè)計(jì)有分量或尊貴感的產(chǎn)品包裝時(shí)，通常會(huì)采用深色系為標(biāo)準(zhǔn)色。
3、顏色在人們心里感知中友誼冷暖意識(shí)。
暖色與冷色之間對(duì)人的心理溫差有2-3度，所以冷飲的包裝一般以冷色調(diào)為主，火鍋的底料包裝以紅色為主。
4、顏色可以混淆人們對(duì)于物體實(shí)際規(guī)格的認(rèn)知。
以紅色，橙色，和黃色為主的膨脹色，即前進(jìn)色。可以將物體看上去比實(shí)際物體要大或者更加突出。藍(lán)色是后退色，因此藍(lán)色物體會(huì)看來來比實(shí)際距離要遠(yuǎn)。而黑色是典型的收縮色，所以一般在絲襪的設(shè)計(jì)上以黑色為主，目的是讓腿的粗細(xì)在視覺上有所消弱。
5、顏色與消費(fèi)者的食欲相互聯(lián)系。
以紅色、桔色為主暖色調(diào)可以增加在減肥期間的食欲，而以藍(lán)色、綠色為主的冷色調(diào)可以降低減肥期間的食欲，通常在做減肥產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)候多選擇以藍(lán)色，綠色為主。