全球經濟一體化所帶來日益激烈的競爭，迫使各國的標志設計公司對標志設計進行變革和創新，以適應日益尖銳的國際市場品牌競爭，既能使企業品牌立于不敗之地，又能在眾多的企業中獨樹一幟。同時，由于信息工業的高速發展，國際間的交往更加頻繁和快捷，這無疑又使品牌標志設計在交流之中得以相互影響、促進和提高。突出地表現在逐漸趨向世界通用的藝術語言方面。此外，現代品牌設計也呈現出如下幾個方面的趨勢：
高度的國際化。信息通訊與互聯網的迅猛發展和普及，交通工具的發達，再加之英語逐漸成為國際化語言等因素，使世界經濟一體化變為現實，由此導致品牌設計的國際化。這種國際化在標志設計中的反映主要體現在以下方面。
我國聯想集團順應國際需要進行了換標工作。為實現全新理念形象的發展目標，擁有一個可以在世界上暢通無阻的，受人喜愛的英文品牌和新的品牌標志，是必要的前提。于是，在2003年4月聯想告別了使用19年含義為傳奇的英文標志“Legend”，全面啟用新的英文標志設計“Lenovo”。聯想的新標志設計采用了更有創意的做法，將原來的英文“Legend”改為“Lenovo”，中文標志“聯想”不變。
新標志中的“Le”取自原來的“Legend”繼承傳奇的意思，“novo”是一個拉丁詞根，代表創新之意。于是“Lenove”則寓意為“創新的聯想”。聯想的品牌標志創新，通過對企業原有品牌的提煉和發展，賦予新品牌四大重要特性：誠信、創新有活力、優質專業服務和榮譽。這代表著對廣大客戶、合作伙伴的鄭重承諾。整個品牌標志設計的創新過程也是對聯想多年來形成的企業文化的總結、提煉和創新，為企業的進一步發展打下了堅實的基礎。
其次，標志設計公司的標志設計逐漸趨向世界通用的藝術語言——圖形與標志符號。因為圖形也是最國際化的語言。這使得大量現代化品牌標志的設計更注重人類審美，更加符號化。符號化就是要求標志設計公司的品牌標志設計具有強烈的識別性和易引起社會大眾與消費者的注目、理解、記憶的特征。這導致許多被世界各國人民共同認知的品牌標志在其讀音和形象不變的條件下，被紛紛翻譯成各國文字，以充分利用國際市場的品牌傳播。
這里要說的是，國際化和民族性在現代設計中并不矛盾，我們應擺正兩者的關系。在現代品牌設計中，民族性是創造獨特的風格，形成強烈的個性，是品牌標志易識別、易記憶的突破口。而國際化則是最大限度地提高品牌設計廣泛的可理解性。如果在品牌設計中我們過分強調任何一方面，都會喪失設計的平衡。這里所說的國際化并不等于美國化，也不等于歐洲化。造型的單純化。標志設計公司的現代標志設計在其主題與信息內容上趨于單純化，在設計造型及形式上高度的簡潔化，即由煩瑣、復雜演變為簡潔、明快、由沉重演變為靈巧、優美、舒展和挺拔。因此，大量簡潔明了的幾何圖形被廣泛應用于現代品牌標志設計中。
由于社會化大生產和商品經濟的發展，人們生活水平的提高和消費需求由低層次到高層次遞進，使社會生活由簡單穩定向復雜多樣轉變。因此，快速識別變得越來越重要，也使得企業界人士和設計師們認識到了“簡潔即是美，少即是多”的道理。由此使得品牌標志設計變得主題更加單純、造型更加概括簡潔。
當前世界各大著名企業，為了把握時代精神，領導潮流，紛紛將原有的品牌標志設計加以修正、改進與再設計，甚至不顧既有形象與占有市場的認同與持有，義無反顧地容納太多內容。因此，提高品牌標志設計主題的單純性與造型的間接性，有助于品牌標志信息的快速傳達，提高遠距離觀看的可視性 ，最大限度地降低環境的干擾等。標志設計在大多數情況下都是在漫無目的的運動過程中觀看、瀏覽的，所以主題單純、造型簡潔的品牌標志設計易使社會大眾和消費者理解與記憶。高度簡潔的標志在使用過程中也會更加持久。
內涵的人性化。在現代社會生活中，生活環境的都市化，導致人們遠離自然，人與人之間的交往、思想與情感的溝通急劇減少，使現代社會中的人們對情感的溝通、思想的交流、家庭親情與溫馨的渴求比以往任何時候都更為強烈。為了滿足現代人的這一情感需求，現代品牌標志設計公司的標志設計具有以下幾個方面的情感特征：
1、充滿人情味和手工感的寫真繪畫與寫意繪畫、卡通和漫畫等繪畫形象以及攝影圖片等圖形被廣泛應用，使品牌標志設計具有了濃厚的藝術氣息和詩一般的美妙意境，使人在賞心悅目的同時又獲得了品牌標志所傳達的信息。
2、在圖形形象的選擇上更加具有針對性，形體語言更加明確、生動和親切，更加注重生活化，趣味性與幽默感的表現。
3、在組織結構上充分發揮嚴謹、鮮明的特點的同時又展現了淳樸、柔和、自由而完整的品牌設計之美，構成了品牌現代標志設計的藝術特色：如雀巢公司的品牌標志圖形是一只母鳥正在給兩只雀巢中的幼鳥喂食，創意巧妙地將公司名稱與產品特性通過品牌標志圖形進行再現。富有人情味的圖形，十分吻合品牌創始人內斯特爾“依偎”和“舒適安頓下來”的英文詞義。現在人們一提起這個名稱，就會想起待撫育的嬰兒、慈愛的母親和營養豐富的雀巢產品。
隨著社會的發展進步，人們的消費心理與審美情趣發生了很大的變化，尤其是隨著商品市場競爭日趨激烈、新產品大量涌入市場，許多著名品牌標志形象逐漸喪失了原有的影響力。種種客觀的因素，打破了那種品牌標志永久不能動的觀念。為了適應不斷發展的需要，美國花旗銀行把19世紀沿用下來的老商標改成有BA字母構成的新圖形，貝爾電報電話公司、百事可樂公司、我國的聯想集團等均先后更新了原有的品牌標志。
以目前品牌標志的發展趨勢而論，表現形式是信息化，藝術效果是人情化。前者要求如同信息一般，有強烈刺激的品牌識辨性，具有引人注目、易于識別和記憶的藝術特征；后者要求有詩一般的美妙意境，優雅動人，給人以悅目和美的享受。現代品牌標志設計不但要適應產品的銷售，還應該能廣泛配合與適應商業活動的營銷措施、傳播媒體。例如，電視、網絡、霓虹燈、建筑、交通工具、各種印刷品等載體上的視覺效果。
要在最短時間的接觸中力爭印象深刻、引人注目。要在時間和空間的反復連續的形式上，創造出一種光彩奪目的視覺語言，瞬間取得出奇制勝的藝術效果。總之，標志設計公司品牌標志設計的國際化、簡潔化、人性化是當前的世界潮流。
品牌標識在世界發展上只會越走越遠，引領潮流。
感謝您對極地作品的預覽，品牌策劃與設計，形象店設計制作，專注中高端品牌策劃設計，
我們更專業，歡迎咨詢微信/手機：13656226579 0512-89169975 m.cnqzjt.com.cn
|
