放棄原有品牌標(biāo)志，不受原有標(biāo)志的約束的同時(shí)，結(jié)合新的戰(zhàn)略部署發(fā)展目標(biāo)重新創(chuàng)作和重新提煉企業(yè)的特色。創(chuàng)作空間比較大。品牌可以通過(guò)標(biāo)志更新形影受到受眾的關(guān)注，提高企業(yè)形象價(jià)值。
以下是百事可樂(lè)標(biāo)志更新歷程。
在1890年代，Caleb Bradham創(chuàng)建百事時(shí)，名稱為Brad’s drink，后來(lái)迅速改成Pepsi-Cola（百事-可樂(lè)）。從1898直到1940年，百事可樂(lè)標(biāo)志設(shè)計(jì)一直在模仿可口可樂(lè)標(biāo)志設(shè)計(jì)，未找到自己的定位，并用了好一陣子。一直到1950年，百事可樂(lè) Walter Mack（當(dāng)時(shí)百事的CEO）讓百事有了新的瓶子，以及以瓶蓋為主體的新logo設(shè)計(jì)元素。這也是百事可樂(lè)在品牌形象上找到了自己定位，擺脫了與可口可樂(lè)標(biāo)志設(shè)計(jì)相似的陰影。之后伴隨市場(chǎng)變化與企業(yè)戰(zhàn)略的改變，百事可樂(lè)不斷更新與優(yōu)化企業(yè)品牌形象，一直到現(xiàn)在百事可樂(lè)演變成了一個(gè)象的波浪形的圖章。體現(xiàn)動(dòng)感與活動(dòng)，這與定位年輕人的市場(chǎng)定位極為吻合。
優(yōu)化標(biāo)志：結(jié)合企業(yè)新的戰(zhàn)略部署發(fā)展目標(biāo)，修改原有標(biāo)志，體現(xiàn)品牌的延續(xù)傳承與創(chuàng)新。
通過(guò)新的設(shè)計(jì)手法和現(xiàn)代風(fēng)格的改變。保留原有標(biāo)志的識(shí)別元素，結(jié)合企業(yè)新的戰(zhàn)略部署發(fā)展目標(biāo)，使品牌標(biāo)志形象再一次提升。使得受眾感受到企業(yè)品牌的成長(zhǎng)與發(fā)展。
以下是星巴克的品牌標(biāo)志優(yōu)化演變。
