現(xiàn)在是品牌化時代，幾乎一個標(biāo)志同等與一個企業(yè)。每一個標(biāo)志需傳播企業(yè)自身的核心價(jià)值與業(yè)務(wù)目標(biāo)。那么如何才能判斷一個標(biāo)志是否是一個優(yōu)秀的標(biāo)志設(shè)計(jì)？一個優(yōu)秀的標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)符合SMATV原則！
所謂的SMATV原則是：
S (Simple) －簡潔性 M (Memorable) －難忘性 A (Appropriate) －適合性 T (Timeless) －永恒性 V (Versatile) －方便性
簡潔性－Simple:
簡潔性是公司標(biāo)志設(shè)計(jì)最重要的原則。公司的標(biāo)志可以出現(xiàn)在不同地方和不同大小。比如小到的T恤標(biāo)簽或便簽紙上，大到屋外廣告牌上或車體廣告上。這是因?yàn)樗麄冃枰唵蚊髁耍@樣他們?nèi)匀伙@示正確和有效地在任何大小。Logo設(shè)計(jì)的圖形是以確保他們?nèi)魏蔚胤绞褂貌还苁谴筮�是小都能保持圖像質(zhì)量，保持整體清晰，它都將很容易識別和閱讀，這點(diǎn)是很重要的。
最好的例子簡單的標(biāo)志設(shè)計(jì)是耐克和蘋果公司。他們顯然是識別在任何大小，甚至工作沒有任何文本所示。
難忘性－Memorable:
有兩個階段可以設(shè)計(jì)出令人難忘的標(biāo)志。做一個難忘的公司標(biāo)志設(shè)計(jì)你必須首先確保它是簡單的，通過幾秒鐘就能就能持久的保持在你的腦海里，所以越簡單就越容易記住。第二個關(guān)鍵元素就是原創(chuàng)，將它有別于其他同行業(yè)區(qū)分。通過有趣的、獨(dú)特的圖形和顏色結(jié)合的方法使你的標(biāo)志設(shè)計(jì)脫穎而出，便于記憶。
Twitter就是一個令人難忘的標(biāo)志設(shè)計(jì)的最佳范例之一。一旦你看到，小飛行藍(lán)色的小鳥圖標(biāo)，你知道它鏈接到行動— —微博。
適合性－Appropriate:
在標(biāo)志設(shè)計(jì)時你必須考慮企業(yè)所在的行業(yè)和業(yè)務(wù)。每個標(biāo)識都是不同的，需要一種不同的方法，這種方法是適合的企業(yè)所在的行業(yè)和業(yè)務(wù)。
舉一個例子一個律師行業(yè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)該是筆直的線條或嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖煮w來體現(xiàn)律師行業(yè)嚴(yán)肅和專業(yè)提供服務(wù)的性質(zhì)。如使用古怪的字體和曲線時不會適用于律師,然而他們將適合一個玩具商店或游戲?qū)W校代表娛樂業(yè)務(wù)的性質(zhì)。所以標(biāo)志設(shè)計(jì)必須是適合你的聽眾和適合您的業(yè)務(wù)。
CONTAINER集裝箱公司標(biāo)志設(shè)計(jì)是用核心業(yè)務(wù)在頭腦中創(chuàng)建的。設(shè)計(jì)類似于一個容器樣式的集裝箱，這樣的公司標(biāo)志設(shè)計(jì)是適合他們的業(yè)務(wù)。
永恒性－Timeless:
一個公司標(biāo)志設(shè)計(jì)可以幾個月、幾年、幾十年、甚至幾個世紀(jì)的存在。但公司標(biāo)志隨著時間與時代的推動下可能略有調(diào)整或更新，但它不應(yīng)該是完全的改革。如完全的改革這意味著公司將不得不花很多錢重新建立新身份，這可是一個非常昂貴的過程，特別是大公司。
倫敦地鐵的標(biāo)志是一個典型的例子。這是一個簡單的使用基本形狀設(shè)計(jì)，主要顏色和干凈，簡單的文本。正如前面提到的,所有的標(biāo)志設(shè)計(jì)原則聯(lián)系在一起,很明顯在倫敦地鐵標(biāo)志，因?yàn)樗芎唵魏瓦m當(dāng)?shù)娘L(fēng)格已經(jīng)這么長時間保持不變。可口可樂標(biāo)志、奧林匹克標(biāo)志和許多汽車公司標(biāo)志如豐田、福特、大眾、奔馳的其他例子永恒的標(biāo)志，幾十年來保持不變。
方便性－Versatile:
標(biāo)志設(shè)計(jì)是必須考慮到多功能性。在不同的材料上必須考慮到方便使用性。如果公司設(shè)計(jì)的標(biāo)志是嚴(yán)重依賴于顏色，一旦標(biāo)志印在黑色和白色，標(biāo)志的影響就變得無效。方便性會使你的公司的標(biāo)志足夠靈活，可以在任何場合中使用。
總結(jié)：一個優(yōu)秀的標(biāo)志設(shè)計(jì)并不是件容易的事。每一個公司都應(yīng)該有能夠真正代表自己公司核心價(jià)值觀的一個標(biāo)志設(shè)計(jì)。
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