生活中，我們總是能夠看到各式各樣的廣告，在這些廣告中，不乏很多“濫竽充數(shù)”的。這些廣告要么生搬硬套，要么狂轟濫炸，搞得最后消費(fèi)者直接審美疲勞，產(chǎn)生厭煩的情緒。這樣一來(lái)，別說(shuō)銷售自己的產(chǎn)品了，恐怕以后看到不管任何一類產(chǎn)品，只要是這個(gè)商家的，恐怕消費(fèi)者都不會(huì)有有購(gòu)買的欲望。對(duì)于消費(fèi)者而言，他們絕不會(huì)為這樣的廣告買單，那么究竟什么樣的廣告才能讓他們欣然的為其買單呢？
1、情感共鳴
仔細(xì)觀察不難發(fā)現(xiàn)，在如今比較好的廣告當(dāng)中，總有一部分是能夠打動(dòng)人心的。因?yàn)槿水吘故歉星閯?dòng)物，作為廣告，如果生硬的告訴消費(fèi)者你的廣告有多好，消費(fèi)者是不會(huì)從心底去接受產(chǎn)品的，但如果是換一種方式，通過(guò)引發(fā)他們情感上的共鳴來(lái)誘導(dǎo)其購(gòu)買產(chǎn)品就變得容易許多。有過(guò)一個(gè)不成文的說(shuō)法：人們90%的購(gòu)買決定取決于情感！也就是說(shuō)人們通過(guò)不只是因?yàn)楫a(chǎn)品本身而買單，更多的則是內(nèi)心深處的情感共鳴！簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō)就是緣于感性而非理性。
2、有價(jià)值的
所謂的價(jià)值是對(duì)于消費(fèi)者而言的，首先：它有效揭露了客戶的痛點(diǎn)！客戶苦惱的、揮之不去的問(wèn)題正是最為急迫的、同時(shí)也是最易引發(fā)情感共鳴的；再者，它有效解決了客戶的痛點(diǎn)！對(duì)癥下藥往往最為直接有效！最后：這類產(chǎn)品不僅有成功案例、更有其稀缺性！稀缺性和緊迫感并存的情況下，客戶往往會(huì)按捺不住甚至睡不著覺(jué)。
3、有故事的
隨著廣告行業(yè)的不斷發(fā)展，如今的廣告早已經(jīng)擺脫了生拉硬扯的模式，變得更加靈活。其中故事型的廣告迎合了人性、深入了人心，所以故事在營(yíng)銷過(guò)程中必不可少！每件產(chǎn)品背后都有其產(chǎn)生的故事，不管是那些知名的品牌（蘋果手機(jī)、奔馳汽車、微軟……）還是那些不知名的品牌都無(wú)一例外的經(jīng)歷了由無(wú)到有、由小到大、由弱到強(qiáng)的變革。這些背后的故事就是最有力的廣告！
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