在當(dāng)今信息化、數(shù)字化時代，蘇州標(biāo)志設(shè)計(jì)在東西方文化思潮的交互作用下，經(jīng)歷了不斷創(chuàng)新的過程，呈現(xiàn)出一派嶄新的面貌。
一、設(shè)計(jì)語言多元化
在全球化經(jīng)濟(jì)浪潮的席卷下，世界各地幾乎可以同時購買到同類商品，不同種族、不同文化背景的人們已處于同一個“地球村”里。但商品生產(chǎn)者對不同文化背景和消費(fèi)習(xí)慣的區(qū)域市場，采取的卻是本土化的差異性營銷策略。同時，在全球化背景下，文化多樣性表現(xiàn)和本土文化潮流異軍突起，具有區(qū)域文化意味和傳統(tǒng)民族圖式的標(biāo)志設(shè)計(jì)不斷涌現(xiàn)，使表現(xiàn)形式呈現(xiàn)出多樣性。另外，基于互聯(lián)網(wǎng)的高效便捷和互動的特性，標(biāo)志設(shè)計(jì)被大量運(yùn)用在各網(wǎng)站上，由過去的二維平面效果轉(zhuǎn)向三維Flash動態(tài)形式，這也就昭示著-個多媒體形態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)時代的到來。
蘇州標(biāo)志設(shè)計(jì)語言多元化主要表現(xiàn)在以下幾個方面:
1.綠色、環(huán)保
綠色設(shè)計(jì)是21世紀(jì)的設(shè)計(jì)主題，綠色是我們環(huán)境的主題，能最好地體現(xiàn)以人為本的思想。
2.本土、民族
在國際化的趨勢下，世界上更多的設(shè)計(jì)家開始關(guān)注民族、區(qū)域、特色等問題，使設(shè)計(jì)既有本族文化特色，又能被國際所理解，體現(xiàn)出多樣文化的豐富和新鮮趣味，這一點(diǎn)也使標(biāo)志設(shè)計(jì)變得更加睿智和獨(dú)到。
3.唯美、怡人
順應(yīng)時代潮流的怡人化設(shè)計(jì)，追求一種空靈舒展美的情調(diào)，注重標(biāo)志圖形的視覺審美愉悅感。標(biāo)志中的怡人化思想，實(shí)際.上是圖形時尚主流在視覺化中的詮釋。怡人化設(shè)計(jì)崇尚高雅的境界，強(qiáng)調(diào)舒適和精致，崇尚“唯美”主義。此種蘇州標(biāo)志設(shè)計(jì)具有很強(qiáng)烈的人情味和很強(qiáng)的親和力。
4、娛樂、幽默
娛樂性是后現(xiàn)代主義的一個非常典型的特征大部分后現(xiàn)代主義的標(biāo)志設(shè)計(jì)作品都具有非常明顯的幽默娛樂的特點(diǎn)。設(shè)計(jì)以種感性的， 隨意的.自由嬉戲的思維方式處理標(biāo)志圖形，從而巧妙地再現(xiàn)事物喜劇性特征，耐人尋味，并起到娛樂的作用。
5.科技、夢幻
標(biāo)志既是一種圖形，也是現(xiàn)代化視覺傳達(dá)的手段，可通過視覺形象展示現(xiàn)代氣息。如今，高科技設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)現(xiàn)代數(shù)字化的表達(dá)，追求信息社會所帶來的科技繁榮。因此我們要利用高科技的思想去擴(kuò)展標(biāo)志思維的空間，同時，尋找技術(shù)至上的精品意識，倡導(dǎo)合理化的科技思想，解放人類的思想，實(shí)現(xiàn)人類思維的超越。
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