企業(yè)品牌標志logo設計的三個原則合要求易識別可延展
添加時間：2021-05-28 來源：蘇州標志logo設計 瀏覽人數(shù)：3285
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標志(蘇州LOGO設計)是用以識別的符號。早在上古時代，氏族部落就以神秘動物、自然物象乃至抽象圖形作為自己氏族的圖騰，用以祭祀崇拜。古希臘時期人們運用符號象征事物，傳遞信息。經過千百年的演變與轉化，圖騰、徽志、符號、紋樣作為信息載體，逐漸演變成為一種視覺語言，表達、聯(lián)系著人們的精神與物質生活。
企業(yè)標志logo設計是企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的核心，高度濃縮了企業(yè)理念，是企業(yè)精神的形象化身。其以非語言的形式承載著企業(yè)管理者對企業(yè)的美好愿景。現(xiàn)代經濟的快速發(fā)展使企業(yè)標志成為企業(yè)及其產品營銷中不可缺少的視覺形象。優(yōu)質的企業(yè)為企業(yè)標志形象的樹立與拓展搭建了良好的平臺，由此企業(yè)標志轉化成品牌形象，也成為企業(yè)增值的無形資產。
企業(yè)標志logo設計的三個原則原則
企業(yè)標志logo設計是將企業(yè)理念與精神抽象概括成為有形的視覺符號。通過圖形、色彩、文字的組合形成有效的、帶有信息傳遞功能的圖形符號，并具有較強的商業(yè)價值。在企業(yè)標志的設計過程中，應注意以下幾方面:
①合要求。企業(yè)標志設計應符合該企業(yè)的CIS戰(zhàn)略要求，體現(xiàn)企業(yè)的基本定位，設計形象能明晰企業(yè)經營理念，體現(xiàn)企業(yè)獨有的核心價值。同時設計內容應考慮受眾對企業(yè)或產品的心理感受及情感追求，充分了解傳播對象的心智。標志的設計應能體現(xiàn)企業(yè)精神和價值所在。
麥當勞與摩托羅拉的企業(yè)標志都使用了字母M作為標志設計主要元素。麥當勞標志的M采用弧線設計，圓潤、飽滿、輕松愉悅。而摩托羅拉的標志M尖角突出，線條直滑硬朗，M字母底部設計雖然采用了弧線，但與直線、尖角的組合后，弧線則變得理性規(guī)范，帶有機械的美感，整個標志給人以理性智慧的感受。同為字母M,由于造型表現(xiàn)方式各不相同，體現(xiàn)了不同企業(yè)不同的營銷理念和基本訴求。快餐業(yè)的麥當勞傳達的是友善熱情、干凈便捷的經營理念，而通信業(yè)的摩托羅拉則體現(xiàn)的是科技快速發(fā)展的經營理念。這正是標志在設計上所要體現(xiàn)的差異所在。
②易識別。企業(yè)蘇州標志logo設計的易于識別、易于記憶，是標志設計的基本特征。在標志設計中應注意同行業(yè)、同類產品的標志設計應易于區(qū)分、避免雷同。從企業(yè)理念入手進行差異化設計是避免標志相似性的有效手段。注意視覺元素創(chuàng)新運用使標志增強了可視性，也能凸顯其識別的差異性。伊利與蒙牛同是來自內蒙古的牛奶品牌，在標志設計中，蒙牛標志的設計側重抽象的表現(xiàn)。標志使用的綠色是內蒙古牧場的原生態(tài)色彩，寓意產品的天然清新。以厚實、寫意的 一抹橫筆象征著內蒙古廣 袤肥沃的土地，點明了奶源純正。圓形的彎角既像月亮又像是太陽，象征日月光芒。同時彎角又像是牛角，象征著堅韌勤勞。標志設計符合蒙牛綠色、健康、和諧的品牌定位。伊利牛奶在2011年對品牌進行調整，調整后的標志沿用原有的藍、綠、紅的色彩，象征草原與天空，由三道“月牙形”組成的動態(tài)橢圓形圍繞著紅色的“伊利”，
寓意明媚的陽光滋養(yǎng)著萬物，滋養(yǎng)著生命的無限活力。與伊利全新品牌主張滋養(yǎng)生命的活力相契合。
③可延展。企業(yè)標志logo設計的推廣應用過程中會遇到各種問題，比如材料、環(huán)境、加工工藝等，因此要求標志在應用實踐中能具有一定的延展性，適應實際操作中各種情況。這種延展的適應性必須嚴格遵守標志的使用規(guī)范，不能隨意對標志進行改變。例如店面的門頭規(guī)格尺寸不一，當標志過長無法適應門頭尺寸時，不能隨意拉伸標志，而應進行整體比例科學調整。
品牌形象應用應適用于不同語南環(huán)境與不同空間環(huán)境中，麥當勞品牌形象在設計規(guī)劃中，應考慮多語言文字、不同國家地區(qū)的文化特色，以及在形象展示時的不同應用材質，以便于形象的統(tǒng)一與完整。
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