在蘇州標(biāo)志設(shè)計(jì)的構(gòu)思中要直接、明確地傳遞信息，抓住對(duì)象的第一特征。要通過(guò)直接或間接的表現(xiàn)手法突出行業(yè)的個(gè)性化特點(diǎn)，以具有權(quán)威性、識(shí)別性.傳達(dá)性、審美性、時(shí)代性、適應(yīng)性的藝術(shù)形式強(qiáng)化對(duì)象的特征，準(zhǔn)確地將形象概念轉(zhuǎn)化為視覺(jué)圖形。
根據(jù)對(duì)象的行業(yè)特征創(chuàng)意，首先要確定標(biāo)志對(duì)象是個(gè)體、集體還是跨國(guó)企業(yè)，還要確定它是食品行業(yè)、五金行業(yè)、機(jī)電產(chǎn)品行業(yè)、體育用品行業(yè)、化妝品行業(yè)、藥品行業(yè)，還是日用雜品行業(yè)等。
每類(lèi)標(biāo)志都有其固有的行業(yè)特征，這些不同的行業(yè)特征給人的感受是不同的。食品的香甜，五金機(jī)電產(chǎn)品的堅(jiān)硬，體育用品的強(qiáng)勁與活力，化妝品的溫潤(rùn)體貼，藥品的純凈，不同行業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)形式。圖形語(yǔ)言.創(chuàng)意構(gòu)思是完全不同的。
一、直觀(guān)性創(chuàng)意
直觀(guān)性創(chuàng)意是指直接利用有代表性的物象直觀(guān)地表達(dá)對(duì)象特征。真實(shí)形象是這類(lèi)標(biāo)志的特點(diǎn)。如銀行直接以錢(qián)幣作為圖形標(biāo)志元素，航空公司直接用鳥(niǎo)作標(biāo)志，鉆石珠寶公司直接用鉆石作為創(chuàng)意設(shè)計(jì)元素。運(yùn)用形象化圖形創(chuàng)意直接體現(xiàn)了標(biāo)志的行業(yè)特征。
二、聯(lián)想思維創(chuàng)意
聯(lián)想思維是從一事物推想到另一事物，利用一方事物來(lái)說(shuō)明另一方事物，雙方關(guān)系相對(duì)穩(wěn)定，或許是約定俗成的，或許是法律規(guī)定的。
這種標(biāo)志圖形創(chuàng)意與對(duì)一定事物的美好聯(lián)想有關(guān)，是帶有自然廣義傾向的初級(jí)模擬造型，是對(duì)對(duì)象行業(yè)特征的形象暗示，讓人們一見(jiàn)到奇妙的圖形便很快聯(lián)想到標(biāo)志的創(chuàng)意。如由傘聯(lián)想到防雨，由玻璃杯聯(lián)想到易碎等。
這類(lèi)標(biāo)志是通過(guò)對(duì)具體行業(yè)特征形象的提煉.概括、抽象、升華而形成的一目了然、寓意獨(dú)特、造型精確的圖形符號(hào)。
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